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Communication

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LA PUBLICITE
LE CHOC C’EST CHIC

INTRODUCTION


La publicité est encrée dans notre mode sociétale, elle véhicule des images des propos ou bien des valeurs. Il y’a différents type de publicités qu’il faut bien dissocier : publicité de prévention, publicité à caractère marketing … etc. C’est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée. La publicité n’est que question d’inventivité et de créativité.

La publicité aujourd'hui

Quelques Chiffres
En 2012, le montant des dépenses publicitaires des annonceur s’élève à 31,019 Milliards d’euros
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Le montant des recettes publicitaires des médias à 13,3
Milliards d’euros
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Renault, Peugeot et Citroën sont les 3 premiers annonceurs Français, avec + de 300 Millions d espace publicitaires achetés en 2012.
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LA PUBLICITE CHOC


Une publicité « choc » a pour but de marquer les esprits pour que ceuxci se souviennent de la publicité, du message véhiculé et surtout de pouvoir identifier la marque par rapport à ces concurrents. Le sentiment de « choc » permet d'attirer l'attention et de frapper l'imagination.

 https://www.youtube.com/watch?v=TGxUFKEI_Xg

QUEL IMPACT ?


une publicité choquante permet d'avoir un impact visuel fort afin d'obtenir une réaction du public. Elle peut avoir un impact marketing ou bien social.



Impact marketing : vente



Impact social : prévention et recrutement

https://www.youtube.com/watch?v
=4C1Ee8RBbUc

3 TYPES DE PUBLICITES

3 grand thèmes


Le sexe: on passe du glamour et du dénudé léger à des références au sadomasochisme et à la pornographie. Dans l’industrie de la mode, le porno-chic est privilégiée.



Le trouble: on suscitera une émotion poignante chez le public par l’entremise de la violence, de la drogue, de la mort, du racisme, etc.



La confusion: en associant un message qui ne semble avoir aucun rapport avec la marque dont on fait la promotion, on incite le consommateur à faire des liens, à réfléchir ».

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