Conflit denner et cailler

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ats | 10.09.2007 | 14:07
Le conflit entre Denner et Nestlé relatif à la distribution de Cailler dans les magasins du discounter trouve son épilogue. Le chocolat du fabricant de Broc (FR), propriété du géant de l'alimentation, retrouvera sa place sur les rayons Denner dès le 3 octobre.
L'offre sera moins étendue qu'auparavant, mais avec des prix pratiquement inchangés, a indiqué lundiDenner. Cailler avait disparu depuis avril 2006 des étalages de la chaîne discount appelée à passer sous le contrôle de Migros, suite à l'opération ratée de relookage de la marque de chocolat fribourgeoise.
Emballages en PET
A l'initiative de la directrice de Nestlé Suisse d'alors, Nelly Wenger, les produits Cailler avaient été proposés dans des emballages plastiques (PET) à des prixplus élevés. La présentation, fruit de l'architecte français Jean Nouvel, avait aussi suscité la critique pour son impact sur l'environnement.
De son côté, Denner s'était refusé à poursuivre la distribution de Cailler en invoquant le motif de la hausse des prix voulue par Nestlé dans son opération de repositionnement de la marque. Après l'échec de la relance, Nestlé Suisse a décidé enmars dernier de revenir au papier et au carton, à l'exception du Frigor.
Accueil favorable
Avec l'accord survenu entre Nestlé et Denner, le discounter distribuera huit produits (tablettes, pralinés ou branches) Cailler, contre quatorze avant le conflit. Le détail du compromis entre les deux parties n'est pas divulgué.
Il y a un mois, Nestlé Suisse avait fait part de sa satisfactionpar rapport à la nouvelle relance de Cailler, à l'occasion de la publication des comptes semestriels du groupe alimentaire veveysan. La société prévoit de tirer un premier bilan à la fin de l'exercice 2007.

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