BROUARD Caroline PIETRZAK Valériane SOMMAIRE PARTIE 1 : ANALYSE MARKETING

PARTIE 1 : ANALYSE MARKETING La marque Contrex Historique C’est dans la ville de Contrexéville que tout commence. Celle-ci est reconnue pour être une ville thermale depuis des siècles. En 1760, la source de Contrexéville fut découverte par le docteur Bagard, premier médecin du roi Louis XV qui lui décela des vertus anti-calculs. {draw:frame} Ces vertus sont confirmées par le médecin de Louis XVI, Pierre Thouvenel, qui confirme que cette eau est vraiment bénéfique pour les goutteux et autres victimes de maladies de peau. M. Thouvenel sera plus tard à la tête du premier bâtiment de Contrexéville, construit en 1773, avec sa source qui attirera de nombreux buveurs de cette eau prodigieuse. Il aura fallu un siècle pour que cette eau porte enfin le nom d’eau minérale naturelle. Les premières bouteilles sont mises en ventes dès le milieu du XIXe siècle et ce n’est qu’à la fin de ce siècle que les bouteilles seront fabriquées de façon industrielle. C’est le début d’un succès qui s’étendra à toute la planète. C’est ainsi qu’au début du XXe siècle, en 1904, se construisit le premier centre d’embouteillage. {draw:frame} L’eau de Contrexéville est rebaptisée « Contrex » en toute simplicité en 1954. C’est également à partir de cette date que commença la saga publicitaire qui associe la marque à la minceur. {draw:frame} La barre des 100 millions de bouteilles produites par an est atteinte en 1958. A partir de 1998, ce sont plus de 500 millions d’unités qui sortent chaque année des usines Contrex. L’usine Contrex bénéficie d'un processus d'embouteillage hautement qualitatif. Elle mobilise des compétences spécialisées dans le traitement de l'eau. Des matières premières au produit fini, le laboratoire effectue plus de 1000 contrôles par jour pour garantir à Contrex ses propriétés exceptionnelles.