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Copy stratégy michel et augustin

832 mots 4 pages
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Michel et Augutin, les trublions du goût
Copy-Stratégie de : « Petits cookies from France »

Fait principal :

Les petits cookies from France sont présentés de différentes manières : une version sachet avec à l’intérieur 40 petits cookies, en sachet fraicheur de 10 minis cookies ou dans une boite de 4 sachets de 10 petits cookies ; déclinés en trois recettes (tout choco, choco-noisette, choco-nougatine). Le produit concurrence directement les plus grande marques de biscuits secs (LU par exemple) en tablant sur l’originalité de la communication pour rendre le produit unique dans l’esprit du consommateur.

Positionnement :

Les petits cookies from France de Michel et Augustin doivent faire appel à la qualité, le goût des gâteaux maison sans pour autant signifier le retour à la tradition. Au contraire, le produit se veut en décalage contre tout ce qui est institutionnel par le biais d’un packaging coloré. Par rapport à la concurrence, les petits cookies from France conservent donc les standards d’exigence des grandes marques mais se distingue par son originalité.

Objectifs de la communication :

Les fondateurs n’hésitent pas à jouer sur le décalé. Humour et positivisme sont de rigueur, afin de rendre le produit gourmand et drôle et d’instaurer une complicité avec le consommateur. De plus, la communication insiste particulièrement sur l’authenticité du produit, sans additifs ni conservateurs, fait de beurre frais, de sel de Guérande et composé de plus de 20% de pépites de chocolat.
La marque excelle dans son imagination. Elle invite les consommateurs à participer à l’aventure humaine de Michel et Augustin, par une communication terrain très proche du client. La proximité avec le consommateur fait partie de ses priorités.
La cible :

Michel et Augustin propose des produits de « bonne bouffe et de recette de grand-mère ». Leur cœur de cible est les urbains de 15 à 25 ans qui apprécient ce retour à la qualité mais dans une démarche résolument moderne

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