Courir

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  • Publié le : 24 mars 2012
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I. PRESENTATION DE L’UNITE COMMERCIALE
Cette enseigne crée en 1980 à un positionnement qui s’oriente vers la mode grâce à sa cible qui s’étend aux 15-35 ans. Courir est une société par actions simplifiée. Elle dispose d’un réseau de distribution intégré et possède près de 169 magasins dont 57 en région Parisienne et 16 franchise. (10 en Arabie Saoudite, 2 au Koweït, 1 en Nouvelle Calédonie, 1 àQatar, 1 en Syrie et1 au Luxembourg).

L’activité de Courir est le commerce de détail d'articles de sport en magasin spécialisé. Son chiffre d’affaires en 2011 à la Défense est estimé à 4 374 392 €.

L’enseigne Courir est une filiale du groupe Go Sport depuis 2000, et appartient aussi au groupe Rallye qui a racheté Go Sport en 1990. Rallye est présent dans le secteur de la distributionalimentaire et spécialisée à travers ses participations majoritaires dans les sociétés Casino et Groupe Go Sport.

Quant au Groupe Go Sport, celle-ci est spécialisé dans la distribution d'articles de sport, compte 371 points de vente et a réalisé en 2008, à travers ses enseignes Go Sport et Courir, un chiffre d'affaires de 727 millions d'euros.

II. CONTEXTE GEOGRAPHIQUE
Courir est située aucentre commercial des 4 temps à la défense. L’attractivité de la Zone est Commerciale et aussi de centre d’affaires.
2007-2008 : rénovation complète du centre
231 boutiques dont 11 moyennes surfaces
130 000 m² de commerces
3 millions d’habitants dans la zone de chalandise
640 000 visiteurs en moyenne chaque semaine
2007-2008 : rénovation complète du centre
231 boutiques dont 11 moyennessurfaces
130 000 m² de commerces
3 millions d’habitants dans la zone de chalandise
640 000 visiteurs en moyenne chaque semaine

1 500 entreprises
14 des 20 premières entreprises nationales
15 des 50 premières entreprises mondiales
150 000 salariés
3 millions de m² de bureaux

1 500 entreprises
14 des 20 premières entreprises nationales
15 des 50 premières entreprises mondiales
150 000salariés
3 millions de m² de bureaux



La zone de chalandise : Située au cœur d’un quartier d’affaire en pleine extension, mon unité commerciale se trouve dans le premier centre commercial de France en termes de chiffre d’affaires (824,1 millions d'euros en 2009). Elle bénéficie de différents moyens d’accès (bus, métro ligne 1, RER A, tramway T2, train ligne U et L).

- La zone primaireest composée des départements de hauts de seine.
- La zone secondaire est constituée du reste de Paris à part le 1er et le 7ème arrondissement, elle est composée en autre d’une partie du 93 et le nord-ouest de paris.
- La zone tertiaire concerne le reste de l’ile de France.
Profil de la clientèle :

La clientèle de COURIR est composée de 60% d’hommes, 30% de femmes et 10%. La catégoriesocioprofessionnelle de nos client est très vaste mais on remarque que ce sont les jeunes qui achètent le plus de produit, cette catégorie représente 50% du chiffres d’affaires.

Profil de la clientèle :

La clientèle de COURIR est composée de 60% d’hommes, 30% de femmes et 10%. La catégorie socioprofessionnelle de nos client est très vaste mais on remarque que ce sont les jeunes qui achètent leplus de produit, cette catégorie représente 50% du chiffres d’affaires.

III. CONTEXTE ORGANISATIONEL
Le profil de l’équipe : L’effectif du magasin est composé de 21 personnes. Il y a la directrice du magasin, 1 responsable du magasin, 3 assistants du responsable, 1 assistant stock man, 3 hôtesses de caisse, 2 vendeurs expert, 7 vendeur et 3 stock-man s’occupant de la réserve. L’équipe estcomposé de formations différentes passant par le BEP Vente ou Bas Générale ou encore BTS Management des unités Commerciales.

Rôle et Mission :
- La directrice a pour rôle de gérer toute l’équipe commerciale, toutes les opérations stratégiques de l’entreprise.
- Le responsable lui contrôle toute l’équipe et leurs résultats.
- Les assistants et sous assistant motivent les salariés,...