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Cours de marketing s1

2636 mots 11 pages
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Marketing
SommaireSommaire
Chapitre 1 : Les marchés de grande consommation3
Les produit de grande consommation ( PGC )3
Les types d'achats3
L'achat régulier3
L'achat occasionnel3
L'achat impulsif3
Affrontements des marques3
Les marques nationales ( MN )3
Les petites marques4
Les marques de distributeurs ( MDD )4
Les marques 1ers prix ( MPP )4
Structure et évolutions des marchés4
Des marchés svt saturés ( en volume )4
Une structure généralement concentrée4
Des marchés segmentés5
Des filières organisées5
Des éléments de marketing déterminants5
Une distribution intensive5
Une communication omniprésente5
Des innovations permanentes5
Importance de l'emballage5
Les cycles de vie se raccourcissent5
Les produits d'équipements6
Les services6
Chapitre 2 : Le concept de Marketing7
Historique7
1900-1930 : Les prémices7
De 1930 à 1960 : l'Extension7
Depuis 60's, la généralisation7
Aujourd'hui, la sophistication des techniques7
Qu'est ce que le marketing ?8
Le marketing est une démarche ouverte sur le client8
Le marketing est une discipline hybride8
La démarche du marketing : 4 étapes8
Une dimension stratégique : 2 étapes8
Analyse du marché...8
...Formulation de la stratégie8
Une dimension opérationnelle : 2 étapes8
Mise en œuvre de la politique comerciale8
Planification et contrôle8
Une définition du Marketing9
Pourquoi le marketing s'est il développé ?9
Souvent, c'est l'offre qui crée la demande9
Une distribution performante9
La puissance des marques9
Des connsommateurs « intelligents », exigeants,organisés et protégés9
Une application à des domaines multiples10
Le marketing est subordonné aux principales économies10
La loi de l'O et de la D10
Economies d'échelles10
Des principes parfois contestés ( et contestables ) 11
Chapitre 3 : Consommations et modes de vie 12
L'évolution des modes de vies12
Un dynamisme démographique 12
Des indidvidus bien armés12
Une meilleure santé12
Une niveau d'étude plus élevé12
Un pouvoir

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    le plan marketing 5.1-la stratégie de mise en marché 5.2-la stratégie de vente et distribution 5.3- la stratégie de localisation 6. la production 7. ressources humaines 7.1-Dirigeants 7.2-Main-d’œuvre 7.3-sous-traitance 8. dossier financier 8.1-cout et financement du projet 8-2-budget de caisse provisionnel 8-3-calcul du seuil de rentabilité I.Présentation de l’équipe entreprenante: Nous sommes six jeunes entrepreneurs ayant suivi une formation en management, partageant presque les mêmes valeurs mais nous avons tous la même conviction et le même rêve de travailler pour notre propre compte.….

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    4 Les prémices du marketing ........................................................................................................................................................................ 4 Le marketing d’après-guerre ...................................................................................................................................................................... 5 Le 21e siècle : renouveau du marketing ? ................................................................................................................................................. 5 III) Les Démarches Marketing ......................................................................................................................................................................….

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