COURS D'INITIATION AU MARKETING
Auteur : Isabelle Piton 1. I - INTRODUCTION

2. II - POLITIQUE DE PRODUIT

3. III - LA POLITIQUE DE PRIX

4. IV - LA POLITIQUE DE PLACE (DISTRIBUTION)

5. V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 1. A - Publicité et communication. 1. 1) Quelques définitions 2. 2) Comment la publicité agit sur le consommateur 2. B - Le budget de communication 3. C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus 5. E - L'axe marketing 1. 1) Objectifs et stratégies de campagne 2. 2) Eléments de marketing 3. 3) Les objectifs de marketing 4. 4) Infos sur le marché en général 6. F - L'axe de communication 1. 1) Définir les objectifs 2. 2) Choix des cibles 3. 3) Timing et calendrier 4. 4) La stratégie créative de la communication 7. G - L'axe média 1. 1) Le média planning stratégique 2. 2) Le média planning tactique 8. H - L'évaluation de la communication 1. 1) Jugement de la création publicitaire 2. 2) Mesure de l'efficacité publicitaire 9. I - Les relations publiques 1. 1) Objectifs 2. 2) Cibles 3. 3) Méthodes 10. J - Le marketing direct 1. 1) Définition et objectifs 2. 2) Champ d'application et avantages

6. VI - LA PLANIFICATION ET L'ANALYSE MARKETING

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Chapitre V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION
A - Publicité et communication.
La publicité est une «communication payante, impersonnelle et unilatérale, qui s'effectue par l'intermédiaire de média ou supports, émanant d'une organisation commerciale ou non, en faveur d'un produit, d'une marque ou d'une firme identifiée dans le message». C'est une communication payante qui pose la question: «qui