Remerciements:
Avant propos:
Introduction:
Problématique:

Première partie : contexte et cadre de travail :

A. Présentation du groupe NABC………………………………….8
1. Fiche signalétique
2. Bref historique
3. NABC vs. Coca Cola export

B. Organigramme de la direction commerciale et marketing..10

C. Les produits NABC ……………………………………………….11
1. Les boissons gazeuses
2. Les boissons non gazeuses

D. Présentation de la boisson énergétique Burn ………………12
1. Lontexte de développement : Marché de boissons gazeuses 2. Marketing mix du produit Burn
3. Analyse SWOT du produit

Deuxième partie : la stratégie de communication

A. Enjeux de la communication ……………………………………17

B.Variables et paramètres constitutifs d’une stratégie de communication …………………………………………………….…18

C. Points clés d’une Stratégie de communication ……………..21

D. Méthodologie : Elaboration d’une stratégie de communication………………………………………………………..23

E. Stratégie Push and Pull…………………………………………..24

F. La dichotomie média/hors média………………………………26
1. Les médias
2. Les hors médias

Troisième Partie: Elaboration du plan de communication Burn

A. Définition et objectifs………………………………………………34

B. Analyse préalable à l’élaboration du plan de communication…………………………………………………………35
1. Aperçu sur les actions entreprises en 2007
2. Analyse des ventes :
3. Constat commercial et de communication

C. Composantes du plan de communication Burn………………41
1. Objectifs de communication : les nouvelles orientations
2. Le positionnement du produit
3. Le public cible de la communication
4. L’approche stratégique utilisée
5. L’organisation des actions par cible
6. Le média planning et la budgétisation
7. L’évaluation de la communication

Conclusion

Bibliographie

Webographie

Remerciement:

Je témoigne reconnaissance à Mme AQACHAR Katya mon encadrant interne et Mr. Mohammed Benchekroun, responsable marketing et aussi mon tuteur de stage à la NABC Mlle