Cours mqt
Section 1 – Elaboration du questionnaire
Dans un questionnaire, il y a deux thèmes à traiter : contenu du questionnaire le type de questions
I – Le contenu du questionnaire
L'identité sociale
qui consomme le produit ? Sexe, âge, CSP, lieu d'habitation
Comportement du consommateur
ce que le consommateur fait réellement, et non ce qu'il pense circonstances de consommation (conso nomale ou lorsqu'il a des invités)
Opinions, valeurs, …
attentes, satisfactions, insatisfactions, …
Motivations
Comment peut-on expliquer une attitude ? croyances cognitives
→ Pour faire un questionnaire sérieux, il faut remplir toutes les parties
II – Les types de questions
questions fermées : question où les modalités de réponses sont données au répondant à réponse unique ex : Possédez vous une voiture ? Quel est votre âge ? → question dichotomique à réponses multiples ex : Indiquez les (5 dernières) marques de voitures possédées pendant les dix dernières années → Conseil : limiter les réponses à cinq. à réponses multiples ordonnées ex : Classez par ordre décroissant les (3) critères d'achat d'une voiture (les plus importants à vos yeux) : Prix, consommation, sécurité, esthétique, confort, … → Conseil : limiter le nombre de réponses à trois pour faciliter le traitement par la suite d'échelle échelle de Likert (échelle de somme de notations) : c'est une note qui indique un degré d'accord ou de désaccord avec chacune des propositions relatives à un produit, une marque, une entreprise. A l'origine, cette échelle comportait cinq niveaux : Pas d'accord du tout Plutôt pas d'accord Ni en accord, ni en désaccord Plutôt d'accord Tout à fait d'accord ex : Vous trouvez