La planification d’une campagne publicitaire
Le processus publicitaire
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Les rôles et responsabilités de l’annonceur
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définit le besoin de publicité de sa marque élabore un « briefing » adopte un budget choisit une agence supervise et approuve les différentes étapes de la campagne de publicité fait évaluer les résultats

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Le processus publicitaire
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Les rôles et responsabilités de l’agence de publicité
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donne des conseils stratégiques produit les éléments créatifs recommande un plan média achète l'espace et le temps dans les médias
(placement médias) après avoir reçu l'approbation de l’annonceur La planification d’une campagne publicitaire
Les étapes d’une campagne de publicité
1. Étape de planification stratégique
 Les organisations planifient leurs campagnes publicitaires selon leurs produits ou services.
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Ces campagnes doivent répondre aux résultats d'analyses des besoins et tenir compte des aspects économiques, socio-démographiques, culturels, socio-politiques, légaux, technologiques, environnementaux et éthiques.

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Les étapes d’une campagne de publicité
2. Étapes de création et de production
 L’annonceur collabore avec l'agence de publicité retenue qui définit les concepts, fait réaliser une préenquête s’il y a lieu, crée et produit le matériel publicitaire définitif.

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Les étapes d’une campagne de publicité
3. Plan média
 L’annonceur revoit le plan média élaboré par son agence de publicité et l'autorise à aller de l'avant avec la campagne et le plan média.

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Les étapes d’une campagne de publicité
4. Placement médias et lancement de campagne 

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Après avoir reçu l'approbation requise, l'agence achète du temps et de l'espace pour la diffusion ou la parution des annonces publicitaires.
Des événements de relations publiques et de relations avec les médias