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Céréales adultes par nestlé

714 mots 3 pages
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Nestlé Céréales veut booster le marché des céréales pour adultes
Nestlé Céréales lance une nouvelle gamme en France, Nestlé Plus. Destinée aux adultes, elle vise le recrutement de nouveaux consommateurs, notamment des hommes. Avec ce concept positionné sur « le goût avec un plus santé », Nestlé Céréales souhaite créer un segment bien-être distinct du segment ligne et forme dans les linéaires. Le lancement de Nestlé Plus est déjà prévu dans d’autres pays européens.
Entre 7 et 14 ans, neuf enfants sur dix consomment des céréales. Entre 35 et 64 ans, les adultes à consommer des céréales au petit-déjeuner ne sont plus que quatre sur dix. Fortes de ce constat, les équipes de Nestlé céréales ont analysé l’offre de céréales pour adultes et le profil des consommateurs pour trouver un relais de croissance sur ce marché, qui accuse une perte de vitesse depuis deux ou trois ans. C’est ainsi qu’est née Nestlé Plus, une nouvelle gamme de céréales petit déjeuner, qui sera complétée par des barres début 2011 et qui est d’ores et déjà promise à un avenir européen.
Créer un nouveau segment santé bien-être
En France, Nestlé entend bien utiliser ce lancement pour revisiter les linéaires de céréales pour adultes. Entre les produits ligne-forme (Fitness, Spécial K…), simplicité–naturalité (mueslis, corn flakes…) et gourmands (mueslis croustillants), un segment santé-bien être aurait désormais sa place, impulsé par Nestlé Plus. On y trouverait des produits actuellement un peu éparpillés, à savoir All Bran, Quaker Oats ou encore Weetabix.
« Ce segment représente aujourd’hui 5 à 6 % marché, soit 30 millions d’euros. D’ici deux à trois, on anticipe une part de marché de 7 à 8 % et d’ici cinq à dix ans, nous estimons le potentiel de ce segment santé-bien être à 10 % du marché des céréales adultes », explique Jean-Christophe Hélias, directeur général de CPF.
Jusqu’à présent, Nestlé n’est présent que dans le registre ligne-forme avec Fitness. Avec 13 % de part de marché volume, la

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