Leçon 1 : De la société industrielle à la société de communication
Quelles sont les relations entre les changements économiques et les changements sociaux depuis 1945 ?
Etude de cas : en quoi la publicité permet-elle de comprendre les évolutions économiques et sociales ? En 1945, la symbolique tourne autour du monde à reconstruire, de la remise à neuf. Les années à venir voient apparaître deux nouveaux consommateurs : les femmes et les « jeunes » et le développement des biens de consommations et d’équipement. Elles sont aussi marquées par la profusion de marchandises et l’apparition du crédit. Le marché de consommateur devient mondial. C’est l’internationalisation du langage, des comportements. Les produits deviennent plus immatérielles, développement de la communication.
Bretton Woods 1944
GATT 1947
Crises : 1971 dévaluation du dollar, 1973 premier choc pétrolier, 1979 deuxième choc pétrolier

I. De la reconstruction à la croissance 1945-1973 1. Les fondements du redémarrage économique
Reconstruction : * La ruine de l’Europe en 1945 entraîne la victoire du libéralisme économique et la fin du protectionnisme sur l’ensemble de la planète (Bretton Woods et GATT). * L’aide aux pays d’Europe par les USA : Plan Marshall proposé le 5 juin 1947, c’est une aide financière proposé à tout les pays européens pour leur reconstruction, mais à condition que les pays européens s’entendent sur la répartition de l’aide. * Intervention de l’Etat dans l’économie. Mise en place de l’Etat providence (Welfare State) : l’état prend en charge les dépenses sociales (création de la sécurité sociale en 1945 pour la France). Mise en place d’une planification incitative de l’économie.

2. Une croissance exceptionnelle ? 50’s-1973
De la fin des 40’s à la fin des 70’s : la croissance à l’échelle mondiale est d’environ 5% par an. En conséquence, le fordisme se développe d’autant plus, ainsi que la consommation de masse avec l’augmentation du niveau de vie