I- Analyse commerciale structurée et actuelle de l’entreprise
1. L’ANALYSE DE L’UNITE COMERCIALE SUR SON MARCHE
1.1 Présentation de l’unité commerciale
Décathlon est un groupe français, entièrement dédié au monde du sport. Il propose des articles de sport pour la pratique plus ou moins intensive. Depuis sa création en 1976, le magasin est divisé en univers sportif et est implanté dans la zone commerciale de « Portes des Alpes » à Bron. Le magasin dispose de la plus grande surface de vente de France avec 10 000m2
Horaires : 9h-20h tous les jours sans interruption, du lundi au samedi. Cette clientèle varie selon l’heure de la journée.
1.2 L’offre de l’unité commerciale
Le slogan de Décathlon : « Décathlon à fond la forme ». Il recouvre environ 60 sports répartis dans 10 univers (sport collectif, randonnée, chasse, pêche, équitation et bien d’autres univers). La volonté première de Décathlon est d’équiper tous les sportifs (débutants comme professionnels) au meilleur prix. Grâce à cette politique il est devenu un leader sur le marché de la vente d’article de sport.

Produit

- Des premiers prix techniques pour chaque famille d'usage.
- Des produits ARTENGO de qualité, séduisants, techniques et innovants à des prix raisonnables.
- Des produits de gamme supérieur par leur valeur ajoutée technique, par leur innovation, par leur notoriété et vendus en alignement au prix du marché local.

Prix L’enseigne est sur une Politique d’alignement pour l’ensemble des ses produits, tant au niveau des marques nationales, qu’au niveau des marques propres.
Distribution Le magasin est un magasin intégré, il appartient à un réseau [Fabricant-centrale d’achat-unité commerciale –consommateurs]
Communication La promotion de décathlon passe par divers moyens :
Médias : Publicité TV, radio, panneau publicitaire, site internet.
Hors média : Mailing, magazine.

 L’agencement :
Le magasin est séparé par univers de sport (montagne, chasse et pêche, fitness etc...).