Playm page 14 - la revue des marques - n°71 - juillet 2010

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Le Fun Park à Fresnes

PAR JEAN WATIN-AUGOUARD

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cas décole

1975 - 1977 : les premières figurines

Concept révolutionnaire dans l’univers du jouet, Playmobil est la première marque à avoir donné aux enfants la possibilité de créer leur propre univers grâce à des personnages animés.

ymobil,l’histoire en avant

C

ela ne marchera jamais ! Quel entrepreneur n’a pas eu une de ses inventions contrariée dès sa naissance par quelques sceptiques, engoncés dans leurs habitudes ? Playmobil n’échappe pas à la règle. Présentés au Salon international du jouet à Nuremberg en février 1974, trois petits bonhommes, un indien, un chevalier et un ouvrier, sont mal accueillis par la profession. "Trop moche", "sans intérêt", dit-on. Critiques unanimes, excepté un grossiste néerlandais qui passe la première commande ! Les enfants sont très vite séduits quand, à l’automne 1974, les premières boîtes Playmobil

font leur apparition dans les magasins de jouets. Défi relevé : en trois ans, les ventes passent de vingt millions à plus de cent millions de marks. La raison ? La convergence de la créativité, de l’outil de production, du risque assumé et d’une demande des enfants pour des jeux de rôles. Aujourd’hui, la famille Playmobil compte plus de 2,3 milliards de petits bonhommes fabriqués depuis 1974, 150 millions sortent des usines chaque année, 650 personnages différents dans le catalogue (3 000 depuis sa création), plus de 15 000 accessoires et très peu de concurrence - et de contrefaçon - sur le marché grâce à la tech-

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cas décole

) s Brandstätter Hort

Hans Beck

nique du moulage. Présent dans soixante-dix pays, Playmobil réalise en 2009 un chiffre d’affaires de 474 millions d’euros et ce qui la situe au 2e rang européen après Lego. Témoignage de sa place incontournable dans l’univers du jouet, une exposition au musée des Arts