La segmentation est la division en segments homogènes, en fonction de la composition et des pratiques de consommateurs. Le marché va être segmenté grâce à des critères. Ces derniers sont déterminées en fonction des consommateurs sur leurs demandes, leurs goûts.

Population totale ;
| Acheteurs |NCR | NCA |
| Marché potentiel | Marché potentiel | |

Les critères de segmentation vont permettre de déterminer une offre.

Une offre : (D'un point de vue marketing ) est un produit homogène qui va répondre a une demande homogène.

Pratiquer une segmentation c'est considéré qu'une entreprise peut offrir un produit générique c'est- a dire que pour chaque segment de marché construit par l'entreprise que celle si sera capable ????
Exemple ; Dans un modèle de prêt a porter segmenter signifie créer un modèle de vêtement porter par tout le monde.

=>La segmentation répond a une approche quantitative, car elle quantifie les segment et les mesurent.

Études conjoncturelles
Elles sont réalisé par des société d'étude de marché, le but est de mesurer les effets de la conjoncture économique sur les consommateurs actuelles .
L'indicateur avancée appelé proxi est un élément statistique que l'on peut mesurer de manière précise. Il s'agit d'un élément qui permet de prévoir une tendance à cours terme du marché.
Exemple ; indicateur conjoncturelle avancé ; statistique de production électrique, consommation pétrolier, suivie du secteur de vente de l'emballage et du cartonnage, les contrats de travail (CDD, interim...) enquête réalisé par l'INSEE, sur leur carnet de commande, sur leur niveau des stocks enquête de confiance réalisé par les chef d'entreprise sur l'avenir (= anticipation du chiffre d'affaire) indicateurs d'investissements

Ces