STRATÉGIE DES MARQUES

Dossier de marque

SOMMAIRE

INTRODUCTION

I. Historique A. L’historique de la marque 1) Les créateurs de la marque 2) L’origine du nom de la marque 3) Historique de la marque
B.L’histoire du logo : le célèbre « swoosh »

II. Caractéristiques de la marque A. Les métiers du groupe B. Quelques chiffres clés C. Le marché du sport D. La politique de production de la marque E. Les valeurs de la marque 1) Les valeurs « sportives » 2) Nike, la marque de la transgression 3) La star-stratégie

III. Nike et son « capital marque » A. Sa personnalité B. Son savoir-faire 1) Sa gamme de produit 2) Le sponsoring, vecteur de communication, gage de qualité C. Son image de marque 1) Un message, une image 2) Une marque critiquée
CONCLUSION

INTRODUCTION

Nike est une marque américaine, spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport.
Cette célèbre multinationale, qui de nos jours ne cesse d’étendre son image à travers le monde, a été créée au début des années 70. Son fondateur, Phil Knight, diplômé de l’Université de l’Oregon et de Stanford Business School, a réussi en partant de rien. Il a commencé en vendant des chaussures à l’arrière de son camion, pour aboutir à un empire colossal dont le chiffre d’affaires actuel avoisine les 4 milliards de dollars. Très populaire dès les années 80, Nike a connu son véritable essor grâce à un pari audacieux, celui de miser sur l’image de marque des athlètes qui possèdent une connotation très positive dans notre société. Le déclic est venu de la gamme de produit de Michael Jordan, qui a connu un succès phénoménal.

I. Historique

A. L’historique de la marque

1) Les créateurs de la marque.

Nike c’est la jolie petite histoire de deux sportifs, l’un entraîneur d’athlétisme à l’université de l’Oregon (Bill Bowerman), l’autre étudiant en comptabilité et coureur de semi-fond (Philip