Dolce & gabbana licences

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  • Publié le : 26 décembre 2010
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Comment la marque Dolce Gabbana gère telle son portefeuille de marque sous licences ?
Fashion Strategy

Sommaire
Introduction le monde la mode et les licences I) Historique Dolce & Gabbana II) Structure et licences III) Bilan de licence

Conclusion: évolution futur de la marque

Introduction le monde la mode et les licences
Licence définition

Marque A

Cahier des chargesMarque B

Licence : Contrat aux termes duquel le propriétaire d'une marque , accorde un droit d'utilisation à une personne ou une entreprise. Les modalités du contrats de licence sont inscrit dans le cahier des charges : Il décrit précisément le contexte et les modalités d'utilisation, ainsi que les conditions de paiement.

Introduction le monde la mode et les licences
La mode aujourd’hui et leslicences : Aujourd’hui le monde de la mode est très fortement impacté par le système de licences, quasiment toutes les marques fabriquent leur deuxième ligne ou leurs accessoires sous licence.

Pourquoi un tel succès ?
Partage des couts Elargir son domaine d’activité Production de nouveaux produits Elargissement de la cible Pénétration de nouveaux marché

Introduction le monde la modeet les licences
Les grands acteurs licenciés : 5 + grands quelques chiffres dans la mode Luxottica L’Oréal :
Fondée en 1909, CA : 17 milliards 473millions en 2009, leader mondial de la cosmétique dans le monde, présent dans 130 pays avec 64600 collaborateurs

Procter & Gamble Safilo :
Fondée en 1930 des 1934 il se consacre à la conception fabrication et distribution de lunettes solaire et vue,groupe italien concurrent n°1 de luxottica CA : 1milliard 11millions d’euros, possède 5 marque en propre et de nombreux licencitaires (Boss, Diesel, Armani, Gucci)

Itierre :
fait partie du groupe IT qui possedent la marque ferre et plus it qui est un licecié de chaussures et accessoire, Ittiere est un licencié créateur de marque 2eme ligne pour les entreprises de luxe, Ca : 635millionsd’euros en 2007, possède 4 marques en licences

Introduction le monde la mode et les licences
Les produits fabriqués fréquemment sous licence :

I.

Historique

Marque d’amour : l’union d’un milanais et d’un sicilien L’un est plus orienté design tandis que l’autre s’oriente vers la mode

1980 : Rencontre dans un atelier vénitien 1982 : Ouverture du premier atelier Dolce & Gabbana 1985 :Octobre, première apparition défilé de Milan catégorie « jeunes talents » 1988 :Accord pour la fabrication du prêt-à-porter avec Dolce Saverio,. 1990 : première collection homme 1991 : première collection cravate & foulards 1992 : premier parfum fabriqué par Euro Italia 1994 : D&G produit et distribué par Ittierre Première boutique à Milan 1995 : Lunettes produites et distribuées par Marcolin 1996 :Première boutique au Japon (Misaki Joshi) 1997 : Première boutique à New York 2000 : Première collection underwear Création de la division maroquinerie et chaussures 2001 : Création de D&G junior 2005 : Séparation du couple mythique ! 2006 : Inauguration de GOLD à Milan 2009 : Création d’une ligne de cosmétique

Organisation de la marque
DOLCE & GABBANA CORPORATE
Fondé en 1985, par DomenicoDolce & Stefano Gabbana Dolce&Gabbana Corporate est un des groupes leader dans les secteur haute de gamme de la mode italienne.
Pour toutes ses lignes de prêt à porter sauf les licences, elle contrôle directement l’intégralité de la filière de la production à la distribution. Dolce&Gabbana Industria S.p.A., a sa base de production à Legnano Incisa in Val D’Arno. Le groupe est constituée de deuxmarques : Dolce & Gabbana D&G

Organisation de la marque

Dolce & Gabbana prêt à porter Dolce & Gabbana Eyewear Dolce & Gabbana Parfum Dolce&Gabbana Make up Dolce & Gabbana underwear Dolce & Gabbana beachwear Dolce & Gabbana foulard & cravate

D&G Eyewear D&G Jewels D&G Time D&G Junior D&G Underwear D&G parfume

Timon Dolce & Gabbana
Consumer insight
Sexualité/ sensualité, Sicile,...
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