Comment la marque Dolce Gabbana gère telle son portefeuille de marque sous licences ?
Fashion Strategy

Sommaire
Introduction le monde la mode et les licences I) Historique Dolce & Gabbana II) Structure et licences III) Bilan de licence

Conclusion: évolution futur de la marque

Introduction le monde la mode et les licences
Licence définition

Marque A

Cahier des charges

Marque B

Licence : Contrat aux termes duquel le propriétaire d'une marque , accorde un droit d'utilisation à une personne ou une entreprise. Les modalités du contrats de licence sont inscrit dans le cahier des charges : Il décrit précisément le contexte et les modalités d'utilisation, ainsi que les conditions de paiement.

Introduction le monde la mode et les licences
La mode aujourd’hui et les licences : Aujourd’hui le monde de la mode est très fortement impacté par le système de licences, quasiment toutes les marques fabriquent leur deuxième ligne ou leurs accessoires sous licence.

Pourquoi un tel succès ?
Partage des couts Elargir son domaine d’activité Production de nouveaux produits Elargissement de la cible Pénétration de nouveaux marché

Introduction le monde la mode et les licences
Les grands acteurs licenciés : 5 + grands quelques chiffres dans la mode Luxottica L’Oréal :
Fondée en 1909, CA : 17 milliards 473millions en 2009, leader mondial de la cosmétique dans le monde, présent dans 130 pays avec 64600 collaborateurs

Procter & Gamble Safilo :
Fondée en 1930 des 1934 il se consacre à la conception fabrication et distribution de lunettes solaire et vue, groupe italien concurrent n°1 de luxottica CA : 1milliard 11millions d’euros, possède 5 marque en propre et de nombreux licencitaires (Boss, Diesel, Armani, Gucci)

Itierre : fait partie du groupe IT qui possedent la marque ferre et plus it qui est un licecié de chaussures et accessoire, Ittiere est un licencié créateur de marque 2eme ligne pour les entreprises de luxe, Ca : 635millions