pour toute question benoitbeaufort29@hotmail.fr Sommaire

1. Présentation de l’enseigne………………………………………………………………….. p.3 1.1. La présentation de l’enseigne………………………………………………………………... p.3 1.2. La présentation de l’unité commerciale……………………………………………………… p.4 1.3. L’environnement du point de vente………………………………………………………….. p.5 1.4. Le positionnement du point de vente par rapport à son principal concurrent………………... p.5 1.5. Les atouts du point de vente…………………………………………………………………. p.6 2. Stratégie de l’action promotion / animation proposée……………………………… p.7 2.1. La situation professionnelle à l’origine de l’action………………………………………….. p.7 2.2. Le produit ou les produits concernés………………………………………………………… p.7 2.3. Les objectifs qualitatifs et quantitatifs……………………………………………………….. p.7 2.4. La cible………………………………………………………………………………………. p.8 2.5. La date et durée de l’animation……………………………………………………………… p.8 2.6. Les techniques mises en œuvre………………………………………………………………. p.8 3. Le dossier produit……………………………………………………………………………. p.9 3.1. L’évolution globale du marché du produit…………………………………………………... p.9 3.2. La partie technique du produit……………………………………………………………….. p.9 3.3. La concurrence……………………………………………………………………………… p.10 3.4. Le marchandisage appliqué au produit……………………………………………………... p.10 3.5. La distribution………………………………………………………………………………. p.10 3.6. La communication liée au produit………………………………………………………….. p.11 3.7. L’argumentaire……………………………………………………………………………... p.11 4. La démarche suivie…………………………………………………………………………. p.12 4.1. Tâches en amont…………………………………………………………………………. p.12-14 4.2. Déroulement de l’action…………………………………………………………………. p.14-15 4.3. Les résultats d l’action, le suivi………………………………………………………….. p.16-17 Annexe 1 : Zone de Chalandise……………………………………………………………………... p.17

1. Présentation de l’entreprise

1.1. La