Mobile: comment Free met ses concurrents au pied du mur
Par Raphaële Karayan, publié le 02/09/2013 à 11:09
Pendant que Free gagnait sur tous les fronts au premier semestre, les résultats de Bouygues Telecom et SFR faisaient grise mine. La baisse de leurs marges pousse les deux opérateurs à tout miser sur la 4G et la mutualisation de leurs réseaux.
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7 Partager0 Tweeter0 7 L'effet "Free Mobile" continue de faire des ravages chez ses concurrents, surtout SFR et Bouygues Telecom.
REUTERS/Charles Platiau
La baisse des prix sur le marché mobile continue de faire des ravages chez les opérateurs historiques. SFR et Bouygues Telecom souffrent. Au premier semestre, le premier a enregistré une baisse de chiffre d'affaires de 11,3% sur un an, le second de 15%. Mais ce sont les marges qui sont le plus affectées. SFR a vu son résultat opérationnel ajusté reculer de 36,6%, Bouygues Telecom de 39%.
Orange, qui profite encore de l'itinérance avec Free et fidélise sur ses offres quadruple play, résiste mieux : son chiffre d'affaires sur les six premiers mois de l'année n'a perdu que 6,9% en France, et l'EBITDA 8,9%. Pendant ce temps, Free a augmenté ses revenus de 27%, sa profitabilité opérationnelle de 40%, et son résultat net de 78%.
C'est le mobile qui pèse dans ces résultats. Et plus précisément, la baisse de l'Arpu, le revenu par abonné. Chez Orange, il a chuté de 12,1% sur le semestre (se stabilisant cependant au deuxième trimestre). Chez SFR il a baissé de 13,2%. Chez Free Mobile aussi, l'Arpu baisse car la conquête de nouveaux abonnés se réalise davantage sur les forfaits à deux euros. Mais malgré cela, la marge brute de son activité mobile a progressé, grâce à la hausse du trafic acheminé sur son réseau propre (qui lui évite de reverser autant d'argent qu'avant à Orange pour l'itinérance).
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