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DOSSIER MARKETING

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INTRODUCTION

ANALYSE DE LA STRATEGIE MARKETING DE L’ENTREPRISE

MARKETING STRATEGIQUE

SEGMENTATION

CIBLAGE

POSITIONNEMENT DE L’ENSEIGNE PAR RAPPORT A UNE AUTRE

MARKETING MIX

PRODUITS OU SERVICES COMMERCIALISES PAR L’ENTREPRISE

PRIX

DISTRIBUTION

COMMUNICATION

COMMUNICATION SUR UN PRODUIT

CONCLUSION
INTRODUCTION

Clarins est une entreprise française de produits cosmétiques haut de gamme.

Depuis plus de 50 ans, les produits Clarins accompagnent la beauté des femmes et représentent des valeurs sûres. Pourtant, Jacques Courtin, son créateur, est parti de rien dans cette aventure et aujourd'hui Clarins est numéro 1 des cosmétiques de luxe au monde.

Experts de la Beauté par les plantes, les Laboratoires Clarins y puisent les actifs les plus performants pour offrir aux femmes et aux hommes, le meilleur de la Nature.

Leur savoir-faire, leur technicité qui garantissent la qualité et l'efficacité des produits Clarins.

HISTORIQUE DU GROUPE CLARINS

Clarins naît en 1954
De la passion d’un homme, Jacques Courtin-Clarins
D’une idée pionnière, prendre la Beauté au sérieux
De la conception de méthodes de soins du visage et du corps en Institut
De la création de produits haut-de-gamme composés exclusivement d'extraits de plantes.

La marque devient rapidement leader en produits de soins en France (1980), puis au niveau européen (1990).

En 1991, le Groupe commence sa stratégie de diversification en lançant la première ligne de maquillage Clarins.

Suivront en 2002 et 2007, les lancements d’une ligne dédiée aux hommes (ClarinsMen) et de la marque My Blend by Docteur Olivier Courtin, première ligne cosmétique de Soins personnalisables.

En 2008, le Groupe se lance dans la grande aventure des cosmétiques Bio avec la marque KIBIO.

Les années 90 marquent également l’entrée du Groupe sur le marché des parfums avec le lancement d’Angel de Thierry Mugler en 1992, le rachat des Parfums