NOTA.- Estos apuntes corresponden a un complemento de la asignatura, por lo tanto son un añadido a lo explicado y practicado en clase.

LA PUBLICIDAD. (La Promoción.)

A nadie escapa la importancia de la publicidad en el marcado actual. Las cifras que se manejas en la inversión publicitaria se están convierten en la segunda inversión más importante para la mayoría de las empresas actuales. Dentro del capítulo de la Publicidad se enmarcan (según la mayoría de autores), los conceptos de Relaciones Públicas, Incentivacion o promoción de ventas, publicidad directa o marketing relacional.

Los servicios de publicidad en el mercado se ofrecen bien por el Propio Departamento Interno de publicidad, o por medio de las Agencias de Publicidad. ,

Las ventajas e inconvenientes de utilizar (o crear) un departamento propio de publicidad son.

➢ Si nuestro presupuesto de publicidad anual, no supero los 1.500.000 Euros, no parece necesaria la creación de un departamento de publicidad propio. Una buena agencia puede manejar nuestra cuenta y probablemente obtendremos mejor servicio y mejores costes. ➢ Sin embargo superando la cifra indicada (se trata de una cifra orientativa), podemos tener la ¡necesidad de crear un departamento propio de publicidad, que si bien no asuma las funciones creativas, pueda comprar medios y administrar la cuenta. ➢ Las ventas de un departamento propio son: Mayor flexibilidad, mayor nivel de información mayor nivel de discreción, rapidez de acción, coste controlable. ➢ Inconvenientes: Cerrazón creativa, dificultad de encontrar buenos creativos (estos no desean trabajar prisioneros de un producto), falta de información global, y falta de autoridad y credibilidad frente a gerencia. ➢ Las ventajas de la Agencia de Publicidad son: Mayor nivel creativo, buenos estrategas de comunicación y medios, buena información global y contactos internacionales, servicios completos de comunicación, y