Démarque inconne

752 mots 4 pages

Module Recherche Marketing - Stéphane Rochard, DbA

PROJET RECHERCHE MARKETING
OBJECTIFS DU COURS
Le cours «Recherche Marketing» porte sur les différentes étapes du processus ainsi que sur les diverses méthodes associées à la collecte de données primaires. Ses objectifs sont les suivants : 1. Exposer les étudiants et les étudiantes au processus de recherche dans le contexte de la prise de décision en marketing. 2. Familiariser les étudiants et les étudiantes avec les méthodes et les outils de la recherche en marketing afin qu ils soient en mesure de les utiliser convenablement, d en voir les forces et les faiblesses et de pouvoir juger de leur pertinence dans un projet de recherche. 3. Permettre aux étudiants et aux étudiantes de mettre en pratique les principes enseignés via la réalisation complète d une recherche en marketing.

4. Développer chez les étudiants et les étudiantes un sens critique par rapport aux études et rapports de recherche qui leur seront éventuellement présentés dans le cadre de leurs futurs emplois.

Structure du projet de recherche - Proposition 1
De façon générale, il y a certains critères fondamentaux qu’un rapport devrait respecter pour améliorer ses chances de communiquer avec le prestataire ou le financier du projet de recherche : le profil de ce modèle : 1/ Page de garde (titre) 2/ Table des matières 3/ Synopsis ou résumé A/ Introduction de la problématique et les objectifs de l’étude 4/ Introduction 5/ Objectifs – Contexte / Secteur / Entreprise / Portefeuille / Produit … Analyse PESTEL / 5’F Porter / SWOT / FCS 6/ Etude : partie centrale du rapport A/ Méthodologie B/ Résultats C/ Limites 7/ Conclusions et recommandations 8/ Annexes A/ Copies des questionnaires B/ Calculs détaillés de la taille de l’échantillon, les tests statistiques C/ Tableaux ne figurant pas sur le corps du texte D/ Bibliographie

Stéphane Rochard, DbA

Module Recherche Marketing - Stéphane Rochard, DbA

Structure du projet de recherche -

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2) Marketing expérientiel Nous avons donc vu qu’au fil des trente dernières années, les modifications dans la manière de consommer ainsi que le rôle de l’expérientiel n’ont cessé de croître. D’après Patrick Hetzel (2002), le marketing expérientiel est basé sur le fait que les consommateurs recherchent des univers qui les sortent de leur quotidien, les font rêver avec des concepts de plus en plus sophistiqués, où l’esthétique et l’ambiance sont de plus en plus omniprésentes. Effectivement, l’esthétique est devenue un critère de choix important : il suffit de voir combien le design a pris une place importante pour s’en rendre compte : aujourd’hui, il est nécessaire d’allier la forme à la fonction.….

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a été difficile et surtout nous a pris un peu de temps au début car nous voulions une problématique qui pose le problème de recherche et qui à la fois fasse ressortir les informations pertinentes de notre sujet. Après quelques séances de recherche nous sommes finalement parvenues a choisir notre problématique. Après avoir choisie notre sujet et notre problématique, nous avons questionnés le thème et le sujet en essayant de récolter un maximum d'informations qui vont nous permettre ensuite de compléter notre sujet au maximum et de répondre a la problématique posée.….

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Ce module a pour objectif de présenter et d’analyser les principales opérations marketing mises en œuvre par les différents intervenants (industriels, distributeurs) au sein de la filière d’un produit. Les outils et méthodes utilisés dans ce cadre seront mis en application 1. Comprendre le rôle, le fonctionnement et les méthodes de certaines fonctions de l’entreprise. 2. Pour mieux appréhender les spécificités de la démarche marketing mise en place pas le responsable marketing en B to B • Contenu Cinq chapitres permettent de parcourir la filière, de l’amont (achat) vers l’aval (merchandising et marketing du point de vente).….

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Cette recherche répond à une méthodologie qui permet d’optimiser les résultats. Parmi les méthodes de recherche, on distingue : • Les enquêtes par sondage ponctuelles • Les enquêtes par sondage permanentes II- L’intérêt de la recherche permanente Pour être efficace, l’action marketing doit reposer sur une connaissance suffisante du marché,….

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(Selon la problématique, il faut adapter le plan de base et chercher à montrer qu’on répond bien à la question posée) Voici une proposition de plan qui fait la synthèse de nos remarques. Il faudra vous replonger dans vos notes pour compléter ce que je ne fais qu’évoquer volontairement parfois, et repérer à quelles lignes se trouvent les passages cités…) Il….

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Il devrait faire partie de l’éthique des affaires dans le sens ou le marketing constitue une part importante dans n’importe quel modèle d’entreprise. ● Plan INTRODUCTION I - LA STRATEGIE MARKETING II - LES LIMITES DU MARKETING ETHIQUE ● INTRODUCTION Notre réflexion sur l'éthique dans le monde professionnel nous conduira ici à étudier le marketing qui est souvent assimilé à la manipulation, au cynisme, à la tromperie. Cependant, sa position clé entre la production et la consommation lui offre la possibilité de responsabiliser et créer le lien éthique entre l'entreprise et le consommateur: Reste à savoir si le marketing peut oeuvrer dans ce sens.….

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Viens alors le temps de définir le cadre conceptuel 6. La Note de recherche se compose à ce stade du constat enrichit de la phase exploratoire et du détail du cadre conceptuel. 7. A l’aide de la note de recherche, poser et détailler la problématique 8. Vers le MFE Sommaire détaillé I - Situation de départ ou situation d’appel :….

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