Electrolux
Electrolux, entreprise suédoise, est naît dans les années 1910 et avait à cette époque pour activité principale la production d'appareil réfrigérant. Très vite, l'entreprise va s'internationaliser et donc s'ouvrir à de nouveaux marchés tout en élargissant sa gamme de produits dans différents domaines d'activité.
Aujourd'hui, Electrolux possède des marques mondialement connues telles que AEG, Faure, Husqvarna ou Zanussi. Ces produits sont vendus dans plus de 150 pays pour un chiffre d'affaire annuel consolidé de plus de 17 milliards de dollars.
Question 1
Le but premier de la stratégie d'entreprise est de se différencier de ses concurrents en ayant un ou plusieurs avantages concurrentiels par rapport à ces derniers. De ce fait, la stratégie est le plus souvent un processus qui va être mené sur le long terme avec pour effet attendu, un certain aspect durable des dispositions stratégiques mise en place. L'objectif avoué d'Electrolux est de devenir (ou redevenir) le leader mondial dans son domaine d'activité.
Lorsque l'on parle de stratégie d'entreprise, il convient de se poser des questions en rapport avec trois grands thèmes:
- Valeur → Comment créer de la valeur de façon durable ?
- Imitation → Comment créer un avantage concurrentiel en