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Entreprise durex

11145 mots 45 pages
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-1-

SOMMAIRE
PARTIE 1 - Analyse stratégique.....................................................................................................3
1.1.
A.

Analyse interne..............................................................................................................................3
Présentation de la structure choisie .........................................................................................................................3 La marque DUREX.......................................................................................................................................................3 Histoire et évolution ..................................................................................................................................................3 Organisation, implantation géographique... ....................................................................................................4 Segmentation et positionnement ...............................................................................................................................5 Marketing mix.....................................................................................................................................................................6 Politique de produit (offre commerciale).........................................................................................................6 Politique de prix...........................................................................................................................................................6 Politique de distribution ..........................................................................................................................................7

B. C.

1.2.
A.

Analyse externe .......................................................................................................................... 10
Le macro-environnement

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