Etude de cas bn

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Choco BN
Stratégie Marketing de la marque
SRC11 - Marketing
Aurélien Petiet - Michaël Merzeau - Paul Pichon 2
SOMMAIRE
Récapitulatif du brief.......................................................................................................................................3
PREMIERE PARTIE
I – Analyseinterne............................................................................................................................................3
1. Historique...........................................................................................................................................3
2. Le Mix Marketing..............................................................................................................................3
II – Analyseexterne..........................................................................................................................................4
1.Le marché du goûter.........................................................................................................................5
2.Analyse des tendances de la consommation...........................................................................53.Concurrence.......................................................................................................................................6
4.SWOT.....................................................................................................................................................65.Diagnostic...........................................................................................................................................7
III – Problématique..........................................................................................................................................7
DEUXIEME PARTIE
IV - Stratégie de communition.....................................................................................................................81.Positionnement.................................................................................................................................8
2.Objectif.................................................................................................................................................93.Cibles.....................................................................................................................................................9
TROISIEME PARTIE
V – Stratégie des moyens............................................................................................................................11
1.Média..................................................................................................................................................112.Internet..............................................................................................................................................15
3.Hors Média........................................................................................................................................16
QUATRIEME PARTIE
VI –Conclusion................................................................................................................................................17
3 Aurélien Petiet - Michaël Merzeau - Paul Pichon
SRC11 - Marketing
Recapitulatif du brief
Le marché du goûter rencontre beaucoup de contraintes actuellement, dues à des attentes de plus en plus exigeantes de la part des consommateurs. Il reste cependant incontournable car ancré dans les habitudes depuis longtemps. Ici, le cas duChoco BN met en évidence un produit placé au rang de suiveur qui a du mal à se distinguer de l'ensemble des produits concurrents. L'objectif est de lui donner les atouts afin de le repositionner en tant que leader sur ce marché grâce à une stratégie novatrice et pertinente.
2 Le Mix Marketing
Le Produit
Il s'agit donc d'un biscuit de forme carrée à pâte croquante et fourré au chocolat. Un...
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