ETUDE DE CAS
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SOMMAIRE
I/ INTRODUCTION II/ DIAGNOSTIQUES EXTERNE ET INTERNE III/ NOUVELLE STRATÉGIE D’OVOCRUNCHY IV/ UN NOUVEAU PRODUIT V/ CONCLUSION P3 P4 P12 P15 P22

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I/ INTRODUCTION
Actuellement, le marché de la pâte à tartiner est un marché imposant et croissant dans un environnement morose sur fond de crise économique. Notre étude consistera dans un premier temps à analyser Ovomaltine et son environnement afin de réaliser un diagnostic de la situation, tout en appuyant notre étude sur un produit phare de la marque, la pâte à tartiner Ovo Crunchy. Ce travail préalable permettra de dégager les orientations et objectifs marketing, une nouvelle cible et une nouvelle stratégie de communication pour la pâte à tartiner Ovo Crunchy.

Malgré l'hégémonie d'un acteur, Nutella, la marque Ovomaltine entend bien s'arroger des parts de marché, notamment avec sa pâte à tartiner Ovo Crunchy. Si Ovomaltine n'est pas seul sur le marché (Lotus, Carte d'or, Banania), certaines opportunités Puis, il s'agira, dans l'optique pour sont à saisir afin de se distinguer de la marque d'acquérir plus de la concurrence et saisir des parts de notoriété et de parts de marché, de marché. créer un nouveau produit, Ovo Blast. Nous étudierons alors ses Ainsi on peut se demander : objectifs marketing, son Comment la marque OvoMaltine positionnement, sa cible, et son peut exister sur le marché en se marketing-mix. démarquant de Nutella ? Quelle stratégie la marque doit-elle adopter pour s'y faire une place?

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II/ DIAGNOSTIQUES EXTERNE ET INTERNE

Item Macroenvironnement Environnement: - Economique

Fait constaté

Opportunités

Menaces

⁃

⁃

- 16% des - Il reste 84% de consommateurs consommateurs à ne consomment conquérir pas Nutella - Stagnation de la croissance économique - La mode du grignotage - 90% des français prennent un petit déjeuner - Action du gouvernement : la campagne Manger Bouger - Sensibilisation de la population au recyclage -Augmentation de la