Marketing sectoriel : les clubs de remise en forme & Fitness

Introduction

Le secteur de la remise en forme et du fitness a débuté son influence durant les années 70. Ce n’est que dans les années 80 avec le boom de l’aérobic, propulsé par l'émission « Gym Tonic » que nous assistons à l’arrivée des clubs de remise en forme à la fois généralistes et spécialisés sous forme de gymnasiums.
Ils s’implantent en majeure partie dans les grandes agglomérations telles que Paris, Lyon ou encore Marseille et après les années 85, les clubs prennent de l’ampleur et se développent au niveau national.

Depuis une dizaine d’années, l’univers de la forme et du sport s’est transformé en passant du culte au bien-être du corps. Le nombre de salles de remise en forme s’est considérablement accru et a été favorisé par la mise en place des 35 heures.
En effet, la hausse du temps libre, le rallongement de l’espérance de vie et la prise en compte du capital santé sont des éléments qui conduisent de plus en plus de français à pratiquer des activités sportives.

Notre société actuelle est une société hédoniste et de consommation, qui est très régulièrement confrontée au stress et à la pression quotidienne de la vie.

Dans ce cadre-là, l’activité physique devient un bien-être et permet une amélioration du quotidien. Celle-ci peut se faire soit par la pratique régulière du sport dans un club, soit en effectuant un simple footing ou des randonnées à vélo en famille le dimanche.

Actuellement, on constate que le sport est devenu un phénomène de société à l’échelle nationale mais aussi internationale.

Le secteur de la remise en forme & fitness est un phénomène sociologique et économique mondial qui se développe à toute vitesse, lié à une demande en croissance et une diversification de l’offre qui se répand rapidement.

1ère Partie : le secteur

1. L’offre

1. Importance économique et évolution du marché

Les clubs de remise en forme sont une source de