Etude de marche du bio
BIO
Le marché du bio en constante évolution, n’est pas prêt de s’essouffler. En effet, avec une croissance moyenne annuelle de 10 % de 1999 à 2005 pour le marché alimentaire bio et un chiffre d’affaires s’estimant à 2,6 milliards d’euros en 2008, celui-ci à encore de beau jour devant lui avec de nouveaux consommateurs qui se trouvent être de plus en plus nombreux chaque année. Le marché des cosmétiques biologique n’est pas en reste, il enregistre en 2008 un chiffre d’affaires de 250 millions d’euros et une progression de 20 % par rapport à l’année précédente. Ainsi, nous allons étudier les acteurs principaux de ce marché, c’est à dire la demande et les offreurs tentant de répondre au mieux aux besoins d’une demande de plus en plus exigeante.
I - Analyse de la demande
A. Aspects Quantitatifs
- Population totale : Population d’Orléans et de l’agglomération orléanaise (232 099 habitants)
Orléans |Fleury les Aubrais |St Jean de la Ruelle |St Jean de braye |St Pryvé st Mesmin |Olivet |Saran |La Chapelle St Mesmin |Checy | |116 490 |21 418 |16 414 |18 692 |5 365 |21 032 |15 543 |9 282 |7 863 | |
- Demande potentielle : Ensemble des prospects susceptibles d’être clients de l’entreprise. ⇨ Sexe : Femmes (51 %) ; hommes (49 %). ⇨ Age : 30 à 39 ans et 40 à 49 ans - Catégorie socioprofessionnelle : Employés (23 %) ; cadres (16 %) ; étudiants (12,89 %) ; retraités (21 %) ; autres (27,11 %).
- Non consommateurs absolus : personnes qui ne consomment pas actuellement de produits bio et qui n’en consommeront jamais pour diverses raisons. Tout d’abord, le prix qui représente un frein réel pour 57,5 % des sondés n’achetant pas de produits bio. Le non intérêt et la perplexité à l’égard de ce type de produits viennent en second avec respectivement 21,9 % et 15,1 %. - Non consommateurs relatifs : enfants et adolescents (26 %