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etude pub eau sauvage

416 mots 2 pages
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Etude de publicité : Eau Sauvage de Dior

Les axes retenus :

La marque Dior, pour faire la publicité de son parfum L’Eau Sauvage, a choisi d’utiliser la technique de l’endorsement, avec l’acteur Alain Delon mais ce n’est pas l’image actuelle de l’acteur mais une photo de lui beaucoup plus jeune.

Le fond :

En véhiculant le message « L'éternel masculin », ainsi que l’image de Alain Delon, cette publicité contribue à rappeler que le produit, et la marque Dior, ont une histoire. Car l’année de réalisation du portrait de l’acteur en 1966, est l’année de lancement du parfum Eau Sauvage. La carrière longue est à peu près parallèle à la vie commerciale du parfum, ça constitue une « égérie » sur le long terme.

Dior associe « L’éternel masculin » à la fois à Alain Delon et au parfum. Un autre intérêt de ce choix iconographique consiste à combler le grand écart en termes de tranche d’âge ciblée. Cette image n’a pas vieilli et va permettre de toucher à la fois les hommes qui se souviennent de l’acteur à cette époque, mais aussi une clientèle plus jeune qui sera séduite par son côté insoumis.

La forme :

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