Exercice LUSH 1) Analyse du marché des cosmétiques bio et naturels : · Opportunités · Marché : · Le marché des cosmétiques bio est une niche.· Une prévision de la croissance mondiale de 10%/an jusqu’en 2019.· Une croissance française de 7%/an en France et un chiffre d’affaires de 425 Mi d’€.· Offre · Une variété de l’offre – pas de monopole du marché· L’offre a tendance à se stabiliser qui permet de rendre l’offre moins confuse. · Demande · Ouverture de la demande vis-à-vis de la consommation bio· Un tier des français achète des cosmétiques bio.· Menaces· Marché · Le marché des cosmétique bio représente que 3% du marché des cosmétiques.· Offre· Trop de marques de cosmébio 450 marques · Trop de labels de termes différentes (bio, naturel respectueux…afficher plus de contenu…
· De plus, ce secteur n’est plus réservé aux femmes uniquement car de plus en plus d’hommes s’intéressent à la cosmétique.Economique : · Une croissance mondiale prévu de 10%/an.· Marché français du cosmétique…afficher plus de contenu…
De ce fait, le prix poursuit ce positionnement· Lush est une marque pour les personnes soucieuses de leur santé et de l’environnement. Avec des produits cosmétiques naturels sans additif, ni conservateurs et ni emballage. Analyse interne de la marque