SOMMAIRE

I ° Diagnostic Externe Interne

II ° La méthode de Porter Les concurrents Les nouveaux entrants La cible Les produits de substitution Les fournisseurs

III ° Les préconisations

I ° Le diagnostic.

Externe

| Opportunités | Menaces | Marché global | - Marché de la lingerie pour homme peu exploité - Émancipation de la femme depuis 1945 - Secteur dynamique et croissance du marché 2,5milliards ( évolution de 2% EN 2001 ) - Innovation constante de la part des créateurs | - Marché de la lingerie féminine arrive à maturité - Importation en augmentation de 5,6 % en 2009 ( articles fabriqués à l'étranger ) | Concurrence | - Les consommatrices sont attirées par les produits de qualité - Elles délaissent les produits provenant des pays de l'Est car elles estiment ses produits bas de gamme et de mauvaise qualité | - Le marché est de plus en plus concurrentiel les marques sont confronté a de nouveaux arrivant ( Les MDD, fabricants étrangers ) - Marché dominé par des groupes internationaux - Délocalisation vers les pays de l'Est - Rachats successifs de grands groupes Américains ( Sara Lee, VF Corp ) | Consommateur | - La femme considère la lingerie non pas comme un produit banal, mais comme un produit unique : une seconde peau - Elles aiment les modèles haut de gamme pour leur confort - Les françaises consacrent 18,5 % de leurs budget habillement pour la lingerie soit en moyenne 100euros par an - Le panier moyen est passé de 95,89 à 97,57 euros soit une évolution de 1,72% - Les jeunes femmes dépensent le plus en lingerie 152euros par an - Les femmes achètent la lingerie selon leur coup de cœur, et dépense sans compter | - Le comportement d'achat des femmes est difficile à cerner : plus en plus exigeantes et de moins en moins prévisibles - Les femmes sont infidèles aux marques |

Aspects quantitatifs

Distributeurs :

| Évolution