| LA GESTION DES MARQUES
ET Compétitivité d’ENTREPRISES
LA GESTION DES MARQUES
ET Compétitivité d’ENTREPRISES | |
Introduction
Axe I : Définition et types de marques I- Définition et la signalétique de la marque II- Types de marques III- les fonctions de la marque Axe III : Le capital de marque et Les stratégies de la marque I- le capital de marque II- Extension de la marque III- Extension de la gamme IV- la politique de marque et son rôle dans la stratégie de l’entreprise
Conclusion

Etude de cas : LACOSTE

Introduction

Depuis des décennies, on mesurait la valeur d’une entreprise à ses biens tangibles, terrains, actifs matériels ;
Aujourd’hui, la marque apparait comme l’une des composantes les plus importantes de la stratégie de l’entreprise, vu qu’elle constitue l’une des priorités actuelles des politiques Marketing des entreprises, et que son objectifs est de gérer une meilleur relation avec le client.

Les entreprises doivent considérés leur politique de marques come une priorité dans un cadre de compétition internationale et de mondialisation ;

Le choix d’une marque, voire d’une stratégie de marque, n’est pas une simple décision commerciale, mais c’est avant tout la stratégie de l’entreprise qui est traduite.

Axe I : Définition et types de marques

I- Définition De La Marque Et La Signalétique De La Marque:

* définition de la marque :

Une marque est un signe distinctif ou un symbole visuel (logo ou packaging) qui permet à une entreprise industrielle ou commerciale ou à une personne ; de reconnaître les biens ou services proposés et notamment, de les différencier de ceux de la concurrence.

L’origine des marques remonte à la plus haute antiquité, à l’époque où les artisans reproduisaient leur signature ou « marque » sur leurs œuvres ou sur les objets utilitaires qu’ils fabriquaient. Avec le temps s’est peu à peu mis en place le système d’enregistrement et de protection