ETHNIK ! Le marketing de la différence.
Auteur : Anne SENGES
Installée à San Francisco, journaliste indépendante, elle se penche sur un véritable phénomène de société. Correspondante aux Etats Unis du magazine CB News, l’hebdomadaire de la communication et du business.

Éditeur : Autrement frontières. Site : www.autrement.com Volume : 168 pages

Date de parution : avril 2003

INTERET DE L’OUVRAGE
« Dis-moi ta couleur et je te dirai qui tu es » tel est le mantra, au 21ième siècle, des as du marketing. Ethnique et multiculturel, le marketing a de beaux jours devant lui dans une Amérique plus que jamais colorée où hispaniques, afro-américains et asiatiques représentent plus de 30% de la population. La notion de « melting pot » est un concept enterré : dans l’Amérique de l’ethniquement correct, il n’est plus question de brasser les Américains en prônant la consommation de masse, bref de convertir les non-blancs aux goûts de la majorité blanche, mais de reconnaître et valoriser la spécificité de chacun. Mieux, à l’heure où les goûts des populations ethniques sont érigés en tendances, ces dernières influencent les masses. Anna Sengès dissèque le pourquoi et le comment du marketing ethnique aux USA en interrogeant les acteurs qui permettent au genre de fleurir : marketeurs, publicitaires et sociologues décryptent le fonctionnement du marché dans ce livre enquête qui étudie également l’émergence du marketing ethnique en Europe, notamment en France.

CONCEPTS ET IDEES CLES
Composition de l’ouvrage
Dix chapitres regroupés en deux grandes parties, la première sur les USA et la seconde sur la France après un rapide panorama sur la situation en Europe. La liste des 67 personnes interrogées. Une bibliographie de l’auteur.

Idées principales Dans l’introduction (« un autre regard sur la différence ») Anne Senges n’a pas pour objectif de comparer les mérites des politiques d’intégration des Etats-Unis et de la France mais simplement de situer sa réflexion sur le