LE GEOMARKETING

PLAN DE COURS
I. 1. 2. II. III. 1. 2. 3. 4. 5. IV. 1. 2. V. VI. GEOMARKETING: INTRODUCTION ET DEFINITION ........................................................................ 3 Généralités .................................................................................................................................. 3 Geomarketing décisionnel........................................................................................................... 3 LE GEOMARKETING, UNE HISTOIRE RECENTE ................................................................................ 4 GEOMARKETING DECISIONNEL : PROBLEMATIQUES ET ENJEUX .............................................. 5 Cibler ses actions de marketing direct ........................................................................................ 5 Valider un emplacement ............................................................................................................. 5 Estimer le potentiel des zones de chalandise ............................................................................. 5 Définir la vocation du magasin .................................................................................................... 6 Optimiser le maillage d’un réseau et Schéma Directeur de Développement : ........................... 6 CHOIX DE LOCALISATIONS COMMERCIALES OPTIMALES .......................................................... 7 Modèle de localisation-Allocation ............................................................................................... 7 L’ANALYSE D’UNE GRILLE ............................................................................................................ 8 GEOLOCALISATION ET GEOMARKETING ........................................................................................ 9 BIBLIOGRAPHIE ......................................................................................................................... 10

Marketing du Point de Vente –