A LA DECOUVERTE DU MARKETING GREEN

La tendance verte en grande consommation est un processus marketing tourné autour de produits et services mettant en avant les bénéfices écologiques et environnementaux. Il réunit éco- responsabilité et économie dans un contexte innovant.

Grâce au marketing, la notion de responsabilité s’ajoute à celle d’économie. Jusqu’à présent, la politique de développement durable reposait sur deux points :
-les obligations légales.
-la politique de communication et la gestion de son image.

Aujourd’hui, les entreprises veulent faire de plus en plus d’économies et cherchent à rentabiliser les investissements rapidement. Cette attitude est renforcée par l’explosion de la crise économique.
Exemple : La maîtrise de l’impact environnemental de l’informatique devient un enjeu majeur. A la clé, d’importantes sources d’économie sur les budgets d’investissement et de fonctionnement. Jusqu’à présent, les DSI ont optimisé les réseaux, les Datacenter et les infrastructures. Des procédés tels que la vitalisation des serveurs permettent de réduire la consommation énergétique et, par conséquent, les émissions de CO2. Le prochain enjeu se situe au bout de la chaîne, au niveau des postes de travail. A eux seuls, ils peuvent représenter jusqu’à 70% de la facture d’électricité du Système d’Informations (source CIO). Les économies envisageables sont de plusieurs centaines de milliers d’euros par an pour un parc de 10 000 postes.

Le » Green marketing » est appelé à jouer un rôle important dans le processus d’innovation lié au développement durable. C’est l’éco-innovation. Ceci signifie l’ensemble des informations contribuant directement ou indirectement à l’amélioration de l’état de l’environnement dans le but de faire des économies et de développer un comportement responsable.
Les entreprises ainsi que les consommateurs vont remettre en cause les modes de consommation