SOMMAIRE
INTRODUCTION..................................................................................................

1. LE CONCEPT DE GEOMARKETING....................................................................
1.1. DEFINITION ET ORIGINE DU GEOMARKETING .........................................
1.2. LES OBJECTIFS ET PRINCIPALES APPLICATIONS DU GEOMARKETING.....
1.2.1. Les raisons et intérêts de réaliser une approche géomarketing..............................
1.2.2. Les 3 axes d’utilisation courante du géomarketing......................................................
1.2.3. Le géomarketing et la gestion de la relation client (GRC).........................................
1.2.4. Les principaux bénéfices que génère le géomarketing ...............................................
1.3. LA FUSION DE DONNEES MARKETING ET GEOGRAPHIQUES .....................
1.3.1. Le portefeuille ou données internes de l’entreprise : Données portefeuille........
1.3.2. Les données du marché, externes à l’entreprise : Données du marché..............
1.3.3. Les données cartographiques, externes à l’entreprise............................................
2.2. LE GEOCODAGE ......................................................................................
2.2.1. Définition.................................................................................................................................... 15
2.2.2. Les différents types de géocodage ................................................................................... 16
2.2.3. Les limites du géocodage
CONCLUSION....................................................................................................
BIBLIOGRAPHIE ...............................................................................................

INTRODUCTION
« Dis-moi où tu habites, je te dirai qui tu es et ce que tu consommes »
Contribuant de façon significative au développement commercial et stratégique d’une