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Histoire de la Psychologie générale : du béhavior isme au cognitivisme

6376 mots 26 pages
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Neuroscience du consommateur : une propédeutique

Bernard Roullet
Maître de Conférences
Université de Paris 1 Panthéon – Sorbonne
PRISM
e-mail : Bernard.Roullet@univ-paris1.fr

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Olivier Droulers
Professeur des Universités
Université de Bretagne Sud
CREM UMR CNRS C 6211 e-mail : Olivier.Droulers@univ-ubs.fr

Neuroscience du consommateur : une propédeutique
RESUME : ces dernières années ont vu le développement du paradigme neuroscientifique en marketing. Plus d’une vingtaine de travaux de neuromarketing ont désormais été publiés et les premières recensions présentées. L’objectif de ce travail, au-delà de la simple présentation des techniques et de leurs limites, est de proposer aux chercheurs en marketing une méthodologie permettant la mise en place d’un projet expérimental en neuromarketing. A l’aide des publications neuroscientifiques publiées, de fructueuses voies de recherche ou perspectives pourraient être entreprises en marketing. Certaines voies seront évoquées.
MOTS-CLES : neuroscience du consommateur, neuromarketing, imagerie cérébrale.
ABSTRACT: this last decade saw the development of neuroscientific paradigms in marketing and consumer research. Nearly two dozens of neuromarketing studies have been published so far and the first reviews of literature have been provided. The objective of this article, beyond the simple presentation of imaging techniques and their limitations, is to offer a methodological approach to marketing scholars, allowing the implementation of a consumer neuroscience experiment, by specifying its compulsory phases. Prospects and research avenues are evoked, with suggestions of experiments.
KEY WORDS: consumer neuroscience, neuromarketing, brain imaging.

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1. INTRODUCTION
La création, en 2006, d’une nouvelle revue académique : « Social Neuroscience »1, montre à quel point les neurosciences diffusent à présent dans toutes les sphères des sciences sociales et humaines (Roullet, 2005). On

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