DIM

Les Débuts de la Marque. A sa création, la Marque s’appelait « Bas Dimanche ». Cette société de bonneterie a été crée par Bernard Gilberstein à Troyes en 1953. Quelques années plus tard, les « Bas Dimanche deviennent les « Bas DIM » grâce aux conseil du président de l’agence Publicis de l’époque : Bleustein-Blanchet. La société se nomme donc DIM depuis 1965.

I/- DIM de 1953 à 1975

En 1953, la marque se nommait « Bas Dimanche ». La marque commence à faire parler d’elle lors de défilés de voitures chaque année à Paris. En effet, le Président fondateur Gilberstein avait offert des DS19 ( voitures de l’époque ) aux représentants de la société, sur le côté des voitures étaient peintes une jeune femme allongée avec le slogan « Le Bas Dimanche vendu à l’unité ».A partir de là la société ne vas cesser de gagner des parts du marché, grâce à des innovations telles que les bas sans coutures. En 1962, Les Bas Dimanche représente 25% du marché.

C’est au moment du changement de nom de la marque que celle-ci amplifie vraiment ses actions de communication. LA communication de la société va commencer par une émission présentée par Jacques Legras sur Europe 1 portant le titre d’un slogan de DIM : « Gardez le sourire ». La société va inventer Un bas de secours vendu avec chaque paire. Les bas sont vendus à l’unité, à l’époque 10 bas valaient 10F. La marque va également travailler sur la packaging du produit. C’est Yvette Michau, directrice de création de Publicis qui va délaisser en 1967 les pochettes plastiques au profit de petits cubes dans lesquels les bas sont enroulés. La nouvelles boite laisse apparaître la couleur du produit.

Libération de la parole, des corps, émancipation des femmes, La minijupe apparaît, la marque en profite pour lancer les collants « Tels quels ». Dim défie toute concurrence en vendant ses collants 5F alors qu’ils valent plus de 20F dans le commerce. La communication publicitaire est axée sur le produit. La marque