PREMIERE PARTIE : BILAN DE LA SITUATION

I – Fiche d’identité de l’annonceur.

Nom : Hollywood
Groupe : Cadbury France
Créateur : Courtland E. PARFET
Année : 1952
Pays : France Slogan : «Fraîcheur de vivre»

a) Forces

- Hollywood est la première marque de pate à mâcher à avoir été commercialisée en France (1952).
- L’’image de la libération lui est profitable, son image de marque est basée sur cet événement.
- La marque Hollywood est très présente à l’esprit des consommateurs, elle est la marque leader sur le marché français depuis sa création.
- Hollywood chewing-gum est actuellement présent à 60% des sorties de caisse.

b) Faiblesses

- La plupart des gens pensent qu’il s’agit d’une marque américaine en raison de son nom.
- Les prix pratiqués sont situés dans la fourchette haute du marché, et incitent parfois les consommateurs à opter pour une marque concurrente.

II - L’entreprise sur son marché

1) Quelques généralités sur le marché de l’entreprise

Hollywood se situe sur le marché des friandises, il s’agit d’un marché ancien et très porteur dont le nombre de consommateurs ne faiblit jamais. De plus, le marché est en forte croissance (+ 35% de hausse en Angleterre entre 2000 et 2007).

Les chewing-gums représentent à eux seuls environ 9% du chiffre d’affaires de ce marché, soit 590 millions d’euros pour l’année 2007. Il faut savoir que la marque Hollywood est leader sur le marché francais (mais aussi européen) avec 60% des parts de marché.

La France est le deuxième pays consommateur au monde, juste après les USA : 490g de chewing-gum sont consommés par personne chaque année (contre 600g par américain). En moyenne, un français consomme 5 Chewing-gums par semaine, soit une confiserie sur trois vendue en France.

Des études ont démontré que près de 65% des Français consomment régulièrement du chewing-gum, ce chiffre atteint 92% chez les 8-19 ans et 78% chez les