Ikea

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2nd BPC
ETUDE D’UNE ENSEIGNE
{draw:frame}
SOMMAIRE
La présentation de l’enseigne
1.1 Historique
1.2 IKEA dans le monde
1.3 La concurrence Positionnement et segments visés
2.1 Les segments visés
2.2 Le positionnement Eléments de marketing
3.1 Politique de prix
3.2 Politique de produit
3.3 Politique de communication
3.4 Politique de distributionConclusion {draw:frame}
La présentation de l’enseigne {text:list-item} L’histoire d’IKEA a commencée en 1926 il y a environ 60 ans à la naissance de son fondateur Ingvar KAMPRAD, dans le sud de la Suède. Enfant, Ingvar sait qu’il veut créer une entreprise.
{draw:frame}
1943 : Ingvar finit ses études à 17 ans.
1945 : La première publicité pour IKEA apparaîtdans la presse locale.
1947 : Les premiers meubles entrent dans l'assortiment IKEA.
1951 : Le premier catalogue IKEA est publié.
{draw:frame} 1955 : IKEA commence à créer ses propres meubles
comme bibliothèque BILLY.
1958 : Le premier magasin IKEA ouvre à Älmhult.
1981 : Ouverture du premier magasin IKEA en France.
1997 : Lancement d’IKEA des Petits
{text:list-item}{draw:frame} Outre la France, IKEA possède des magasins en Europe, Amérique du Nord, Moyen-Orient et en Asie. Implanté depuis 1978 aux Pays-Bas, IKEA the Netherlands a ouvert douze magasins. Implanté depuis 1984 en Belgique, IKEA Belgium a ouvert six magasins. Implanté depuis 1989 en Italie, IKEA Italia a ouvert quinze magasins.
Le plus grand Ikea d'Europe est implanté à Matosinhos dans la banlieuenord de Porto) au Portugal , il a ouvert ses portes en 2008.
IKEA possède 28 magasins ouvert en France. La FNAEM a confirmé le 15 janvier 2009 qu’IKEA était cette année devenu le numéro 1 du meuble en France (source LSA) avec une part de marché de 15,7%.
IKEA aujourd’hui possèdent 303 magasins dans 37 pays.
{text:list-item} Les principaux concurrents d’Ikea en France sont :
*{draw:frame} FLY *: Enseigne de distribution de mobilier
Politique de prix :
Cherche du bon rapport qualité prix, les prix sont très attractifs.
Politique de distribution :
La distribution est exclusive. Il y a une implantation nationale et internationale : 147 magasins dont 127 en France.
{draw:frame}
CONFORAMA : Numéro 2 mondial de l'équipement du foyer
Politique de prix :Prix bas.
Politique de distribution :
Le Groupe CONFORAMA comporte au total 240 magasins dans le monde dont 140 magasins en France.
{draw:frame} BUT :
Politique de prix :
Prix peu élevé.
Politique de distribution :
Il y a 230 magasins BUT en France
{draw:frame} MONSIEUR MEUBLES :* *
Politique de prix :
Prix moyen de gamme.
Politique de distribution :** Les magasinsMonsieur Meuble a de nombreux magasins en France.
Positionnement et segments visés

{text:list-item}
Chez Ikea la population visé est hétérogène, mais vise plutôt une population jeune, dans le monde entier, avec un budget limité.
On remarque que les entreprises sont moins visées.
_ Les plus IKEA :
--prix
--conseils sur place
--carte IKEA Family
--esthétiquemoderne
--livraison ou location de camionnette à faible prix
--facilité de montage
--produits solides
--cartons plats pour faciliter le transport
--possibilité d’acheter par correspondance.

{text:list-item} IKEA doit son succès à un positionnement totalement différent de celui des acteurs traditionnels du meuble. IKEA s’est transformé en 20 ans de simple enseignesuédoise s’implantant dans des pays étrangers en une référence mondiale que les consommateurs de différents pays se sont appropriée au fur-et-à-mesure des ouvertures de magasins.
Eléments de marketing
Le marketing-mix regroupe les différents politiques marketings menées en matière de prix, produit, communication et distribution par
{text:list-item} {draw:frame} Les prix bas...
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