Dutriaux Félix TC 2 Groupe 3
Georgeot Pierre
Gobin Rémi

OSQ

L’internationalisation du Groupe Carrefour

[pic]

PLAN

Introduction

I- Les débuts de Carrefour

Historique

Les raisons de l’internationalisation

II- Les moyens adoptés par Carrefour pour s’internationaliser

A- Adaptation dans les pays étrangers

1/ Succès 2/ Échecs

B- La réorganisation de 2005

Conclusion

Introduction

Carrefour est le deuxième groupe de grande distribution dans le monde derrière Walmart. Cette position est due notamment à une grande réussite dans leur internationalisation. En effet, le groupe chute depuis quelques années en France et c’est l’étranger et principalement les pays émergents qui permettent au groupe de continuer de croître.

Les débuts de Carrefour

Historique

1960 : création 1er supermarché

1963 : 1er hypermarché

1969 : 1er magasin à l’étranger (Belgique)

1970 : Introduction de l’action Carrefour à la Bourse de Paris

1979 : Lancement de l’enseigne ED

1985 : Lancement des produits de la marque Carrefour

1999 : Fusion Carrefour /Promodès

1er supermarché Carrefour

[pic]

Les raisons de l’internationalisation

Une volonté de renforcer son poids sur le marché : Carrefour a été un des premiers groupe de grande distribution à se lancer à l’internationale (1969). Ceci dans le but de grandir sur le marché pour mieux répondre à la montée de la concurrence comme Walmart ou Auchan. Le savoir-faire et l’expérience de Carrefour rendra le succès immédiat.

Loi Royer de 1973. Cette loi prévoit une autorisation pour toute implantation de point de vente de plus de 1000m². Elle a donc freiné la croissance de groupe en France en rallongeant les procédures et limitant les implantations. Le groupe Carrefour a