INTRODUCTION AU MARKETING

Chapitre 1 : Le Marketing et ses processus

Aujourd’hui, le marketing est omniprésent et affecte notre vie quotidienne. Il influence les produits que nous consommons les marques que nous choisissons, les sites internet que nous visitons, les hommes politiques que nous élisons. Ex : Les restos du cœur avec les concerts, Harry potter avec les produits dérivés.
Pour plus jouer sur notre vie quotidienne, le marketing a également une incidence directe sur la plupart des résultats financiers et la plupart des entreprises.
Mais qu’est ce que le MKG ?

I / Le MKG : Définition et spécificités

1.1 Les confusions habituelles

Le MKG reprend les techniques de marché, la communication et la vente d’un produit c’est à dire ça commercialisation. Le MKG consiste à comprendre un marché pour choisir une cible, positionner un produit, le distribuer, le vendre et le communiquer.

1.2 Traduction française non utilisée

Le MKG désigne des techniques, des processus, des pratiques, des théories et un état d’esprit.
Aucun homme MKG n’emploi les mots mercatique et marchéage.

1.3 Le MKG une discipline récente

Vers la fin des années 60, le MKG a commencé à être enseigné car :
- Sur la plupart des marchés nous avons une offre qui est supérieur à la demande
- Grace à l’évolution de la structure du coût des objets manufacturés
- Grace à l’évolution de l’appareil de distribution
- La systématisation de la politique de marques
- L’élévation du niveau de vie et la modification du comportement de l’acheteur.

1.4 Le MKG : Discipline hybride

Le MKG a beaucoup utilisée :
- la psychologie (motivations, attitudes, valeurs…)
- la sociologie (groupes d’appartenance, de référence, classes…)
- la statistique (techniques de modélisation, analyse multivariée…)
- l’économie (marché)
- l’économétrie (= mixte entre économie et