Introduction Au Marketing

8347 mots 34 pages

Semestre
Module
Elément
Enseignant

:4
: Techniques de Gestion III
: Introduction au Marketing
: Mr ABDELLATIF KOMAT
Eléments du cours

Définition et évolution du marketing
Marché et besoins
Analyse du comportement du consommateur
Principes de base de l’étude de marché
Segmentation du marché

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Professeur A. KOMAT

Introduction au Marketing

TABLE DES MATIÈRES

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TABLE DES MATIÈRES......................................................................................................2
Chapitre 1 : DÉFINITION ET ÉVOLUTION DU MARKETING .................................4
1- Définition du marketing :.........................................................................................4
2- Émergence et évolution du marketing :..................................................................4
3- Modèle marketing :...................................................................................................5
4- Environnement décisionnel : ...................................................................................5
Chapitre 2 : MARCHÉ ET BESOINS..................................................................................7
I- Marché : ..........................................................................................................................7
1- Définition :.................................................................................................................7
2- Découpage du marché : ............................................................................................7 a- Découpage par nature de marché :..........................................................................7 b- Découpage par nature de produit ou de distribution :.............................................7
•
Marché des biens de consommation :.................................................................7
•
Marché d’entreprises :

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TP n°1 : Les métiers du marketing : Entretien avec un professionnel du marketing Dans le cadre du cours de marketing, il nous a été demandé de réaliser un travail pratique afin de nous familiariser à ce domaine. Nous avons dû rencontrer et interviewer un professionnel du marketing. J'ai donc décidé de prendre contact avec Sabine Donck qui occupe le poste de Directrice Marketing Benelux dans l'entreprise Chanel. Mon choix a été sans équivoque puisqu'elle a la chance de travailler dans l'une des plus prestigieuses marques de produits de luxe.….

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CHAPITRE 1 Approche rationnelle liée aux variables scientifiques. De nombreuses informations existent et sont à la disposition des entreprises qui doivent apprendre à les exploiter. L’analyse des données peut entraîner une modification des stratégies marketing, établies en entreprise.….

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7 b- Découpage par nature de produit ou de distribution :............................................. 7 • Marché des biens de consommation :.................................................................7….

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Cas Inbev [pic] [pic] « Le rire est à l’Homme ce que la bière est à la pression » Alphonse Allais Sommaire Sommaire 2 Premiere partie 5 I- Analyse externe 5 A- Analyse de l’environnement et du marché 5 a- Analyse de l’environnement 5 b- Le marché 6 B- La concurrence 7 C- L’analyse des consommateurs 12 a-….

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MARKETING Les principes de la gestion marketing oriented Luca MARSI UFR LCE, Département L.E.A. Cours COMETE VLLMKT51 Table des matières Première Partie Le rôle du marketing dans la gestion de l’entreprise PREFACE CHAPITRE 1 : Le marketing dans l’entreprise et dans l’économie 1) Les priorités de la gestion 2) Comment définir le marketing ? 3)….

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|Soufiane zegraoui | |Introduction au Marketing | |Semestre 4 | | | | | |4/10/2009 | | | Plan de la cour : [pic] « INTRODUCTION » • Concepts du Marketing : Le terme « Marketing » nous donne deux notions principales : 1. Notion du Marché (une vision limitée à la sphère marchande). 2.….

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Philip Kotler parle de vision holistique. Le holisme est une théorie qui considère que l’Homme est un tout indivisible. L’art d’identifier et de comprendre les besoins des clients puis d’imaginer les solutions qui satisferont leurs besoins tout en étant profitable pour l’entreprise et pour ses actionnaires, pour satisfaire les clients et pour créer une rentabilité pour l’entreprise et les actionnaires. Il faut donc délivrer de la valeur pour le client, et l’enjeu de l’entreprise est de délivrer de la valeur supérieure à celle de ses concurrents.….

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Marketing intro
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MARKETING CONNAÎTRE CONNAÎTRE l’environnement le marché Offre et demande Le consommateur son entreprise Analyse PRÉVOIR les évolutions les attentes les marchés porteurs DÉCIDER les segments les cibles le positionnement l’offre AGIR produit prix distribution com’ CONTROLER mesure de satisfaction réalisation des objectifs Diagnostique Stratégie Plan marketing RÉAGIR adapter modifier  Environnement externe Il s’agit de répondre à la question : Est-cE quE l’EnvironnEmEnt ExtErnE Est favorablE ou défavorablE à l’EntrEprisE? L’entreprise se situe dans un environnement externe à deux étages : •Macro environnement •Micro environnement Le Macro environnement concerne les contrainte économiques, juridiques, sociales et les nouveautés technologiques qui vont avoir une influence directe sur la vie de l’entreprise. (fait penser à la matrice PESTEL(E)).….

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4 II- LA CIBLE 6 1) La cible générale 7 4) La clientèle cible 7 III- LE POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE 9 1) I-Analyse du positionnement d'Audi 9 L'avance technologique 10 La Recherche et développement 10 2) II-Positionnement au niveau du produit 11 3) III-Positionnement au niveau du prix 11 IV- Le mix-marketing (produit, prix, distribution, communication) 12 1) Le produit 12 2) Prix 13 3) Place distribution 13 4) Promotion (communication) 14 V- CONCLUSION 15 I- PRESENTATION DE L’ENTREPRISE 1) Un peu d’Histoire… * La marque Audi (Auto Union Deutsche Industrie) a été fondée le 16 juillet1909 par August Horch qui était un grand ingénieur allemand. *….

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