Les sportifs dans la publicité

« Tout n’est pas de la publicité - ou bien est-ce que tout est de la publicité ? » résumé du livrePromotion et création. On pourrait faire commencer l'histoire de la publicité en 1630, lorsque le Français Théophraste Renaudot fait paraître ses premières insertions dans La Gazette de France voire en 1786, lorsque, en Angleterre, William Tayler offre ses services comme 'Agent to the Country's Printers, Booksellers, etc.' Cependant, la première apparition de l'expression 'agence de publicité' (advertising agent) remonte très précisément à 1842. Elle est utilisée par un certain Volney B. Palmer qui désigne ainsi la société qu'il crée à Philadelphie, en Pennsylvanie. La plupart des historiens voient là la naissance de la publicité moderne, cette industrie créative qui a su transformer d'innombrables messages commerciaux en autant d'icônes culturelles. Divisé en chapitres chronologiques, cet ouvrage présente de nombreuses campagnes légendaires pour des marques d'hier et d'aujourd' hui. Il fourmille d'anecdotes et de commentaires qui aident à situer la communication dans le contexte de son époque. On y trouve par exemple la photo du dromadaire qui a inspiré l'illustration du paquet de Camel, quelques-unes des premières annonces de Coca-Cola et même les contributions exceptionnelles que des artistes comme Picasso ou Magritte ont données à la publicité

En 1922 apparaît la radio, les premiers spots publicitaires seront eux diffusés dès 1928.En 1923, Citroën propose l'achat à crédit avec sa campagne publicitaire, favorisant ainsi les citoyens de la classe moyenne à l'achat

Dans les années 1930, la publicité américaine entre en scène pour introduire des approches plus techniques qui entendent se différencier de la «réclame» qui raisonne davantage sur la forme ( qui peut être très artistique comme celle de Cassandre) que sur le fond.La «publicité» voit le jour qui entend se démarquer des pratiques élémentaires antérieures et se