Table des matières 1 Introduction 2
1.1 Principe / Définition du concept 2
1.2 Démarche 2
1.3 Slogan 2
1.4 Caractéristiques du produit 2
1.4.1 Composition 2
1.5 Packing et emballage : maquettes 3 2 Marketing et communication 3
2.1 Stratégie de la marque 3
2.2 Analyse du marché 3
2.3 Stratégie d’innovation 4
2.4 Cible 4
2.4.1 Géomarketing 4
2.5 Lancement 5
2.5.1 PLV 5
2.5.2 Stratégie magazine spécialisés 5
2.6 Stratégie co branding 5
2.7 Stratégie télévision 6
2.8 Stratégie web 6
2.9 Budget communication Kérasens 6 3 Force de vente 7
3.1 Les canaux de distribution 7
3.2 Equipe commerciale 7
3.2.1 Présentation de l’équipe commerciale 7
3.2.2 Objectifs des commerciaux 7
3.2.3 Outils des commerciaux 8
3.2.4 Motivation des coiffeurs 8
3.3 PLV (publicité sur le lieu de vente) 8
3.4 Budget 8 4 Evènementiel 8
4.1 Street Marketing 8
4.2 Salon de la beauté « Mcb Paris » 9
4.2.1 Le stand Kérastase 9
4.3 Soirée inauguration du produit voyage de presse 9
4.3.1 Organisation du séjour 9
4.4 Budget évènementiel 10
4.5 Planning du lancement du shampoing 12

Introduction * -------------------------------------------------
Lancement d’un shampoing thermique chaud-froid. * -------------------------------------------------
Réactif sur le cuir chevelu en fonction de la température ambiante.

Principe / Définition du concept * * Grâce à la nano technologie, les principes actifs contenus dans le shampoing permettent au cuir chevelu de se maintenir autour de 37°C, la température du corps humain. Le shampoing est réactif aux températures. Lorsque la température extérieure est chaude, les principes actifs du shampoing agissent comme une couche protectrice sur le cuir chevelu et empêche une sensation désagréable d’échauffement. A l’inverse, lorsque la température extérieure est froide, celle du cuir chevelu reste constante. Qu’il fasse chaud, froid ou ambiant, que les températures soient tropicales, polaires ou tempérées,