Kerasens

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Table des matières
1 Introduction 2
1.1 Principe / Définition du concept 2
1.2 Démarche 2
1.3 Slogan 2
1.4 Caractéristiques du produit 2
1.4.1 Composition 2
1.5 Packing et emballage : maquettes 3
2 Marketing et communication 3
2.1 Stratégie de la marque 3
2.2 Analyse du marché 3
2.3 Stratégie d’innovation 4
2.4 Cible 4
2.4.1 Géomarketing 4
2.5 Lancement 5
2.5.1 PLV 5
2.5.2Stratégie magazine spécialisés 5
2.6 Stratégie co branding 5
2.7 Stratégie télévision 6
2.8 Stratégie web 6
2.9 Budget communication Kérasens 6
3 Force de vente 7
3.1 Les canaux de distribution 7
3.2 Equipe commerciale 7
3.2.1 Présentation de l’équipe commerciale 7
3.2.2 Objectifs des commerciaux 7
3.2.3 Outils des commerciaux 8
3.2.4 Motivation des coiffeurs 8
3.3 PLV (publicité surle lieu de vente) 8
3.4 Budget 8
4 Evènementiel 8
4.1 Street Marketing 8
4.2 Salon de la beauté « Mcb Paris » 9
4.2.1 Le stand Kérastase 9
4.3 Soirée inauguration du produit voyage de presse 9
4.3.1 Organisation du séjour 9
4.4 Budget évènementiel 10
4.5 Planning du lancement du shampoing 12

Introduction
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Lancement d’un shampoingthermique chaud-froid.
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Réactif sur le cuir chevelu en fonction de la température ambiante.

Principe / Définition du concept
*
* Grâce à la nano technologie, les principes actifs contenus dans le shampoing permettent au cuir chevelu de se maintenir autour de 37°C, la température du corps humain. Le shampoing est réactif auxtempératures. Lorsque la température extérieure est chaude, les principes actifs du shampoing agissent comme une couche protectrice sur le cuir chevelu et empêche une sensation désagréable d’échauffement. A l’inverse, lorsque la température extérieure est froide, celle du cuir chevelu reste constante. Qu’il fasse chaud, froid ou ambiant, que les températures soient tropicales, polaires ou tempérées, lecuir chevelu est maintenu à une température autour de 37°C de sorte à provoquer une véritable sensation de confort.
*
Démarche

Nous intégrons dans notre nouveau shampooing novateur KeraSens la nano technologie, déjà utilisée sur certains produits de la marque. Le composant novateur de notre shampooing protègera le cuir chevelu par la température pour éviter un desséchement ou unengraissement des racines trop rapide. Ce shampooing permet aussi, un bien être, mais aussi une protection et un soin quotidien du cheveu pour une chevelure en bonne santé .Effectivement la vertu médicale et nutritive de ce shampooing soin renforce la fibre capillaire, apporte douceur et brillance à tout type de cheveux tout en régulant la température du cuir chevelu.

Slogan

* « Kérasens | Unshampoing qui donne du sens à vos cheveux. »

Caractéristiques du produit 

Nouvelles technologies ne rime pas forcément avec éthique et souci du green. C’est ce que nous souhaitons développer dans ce projet, un aspect éthique écologique du shampoing. Nous Développons notre nouveau produit dans un souci de respect de l’environnement en choisissant des composants biologiques et éthiques. Leshampoing est une émulsion : l’application d’une émulsion apporte une sensation de confort immédiat. Il a un effet nourrissant sur les peaux sèches et un effet rafraichissant sur peau grasse tout en ayant cette particularité de supprimer toute sensation de « tiraillements ». Le shampooing KéraSens, est créé à base produits naturels, comme la gelée royale.
Les actions et les bénéfices apportés par leshampoing :
* Les principes actifs de la Kératine stimulent et protègent le cuir chevelu, le shampoing ne favorise pas la production de sébum à la racine.
* Le shampoing a un pH neutre de 7. C’est-à-dire qu’il n’est ni acide, ni alcalin, il n’irrite ni ne fatigue le cuir chevelu et permet les lavages fréquents.
* Avec un rinçage à chaud ou à froid, le shampoing régule la...
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