Analyse de la marque : Kinder Surprise

Afin de pouvoir au mieux analyser la marque Kinder Surprise, il est important de préciser que le concept du produit impulsé par Ferrero a été révolutionnaire lors des années 1970.
.Le fait d'inclure un jouet au sein de l'oeuf en chocolat a permis d'apporter une réelle valeur ajoutée au produit.
De plus, l'entreprise développe une marque-produit afin de pouvoir cibler plus précisément sa clientèle

Afin d'analyser au mieux cette marque, il faut définir deux points essentiels façonnant la stratégie de la marque. Le ciblage et le positionnement.
Nous avons choisi ces deux variables car elles permettent de comprendre la stratégie de Kinder Suprise mais aussi une analyse plus complète.

Le ciblage :

.Grâce à son jouet inclus, il est clair que le coeur de cible du produit sont les enfants. La notion de plaisir est omniprésente et permet au consommateur une double sensation : Le chocolat et le jouet
L'enfant est d'ailleurs au coeur de cette cible tout simplement car l'évolution du modèle familial a été conséquent depuis la fin des années 1970. En effet, l'enfant est à la fois prescripteur, acteur et décideur lors de l'acte d'achat.
Dans les campagnes publicitaires, l'image de Kinder Suprise est couplée avec celle de l'enfant et permet lui facilite l'identification au produit. Ces campagnes promotionnelles ont d'ailleurs été savantes puisqu'elles s'appuyaient enormement sur l'émotion et l'esprit familial. Tous les membres de la famille se voyaient attribuer un rôle même si le « héro » du spot était au final : L'enfant.

Le positionnement :

La marque Kinder Surprise a adopté un positionnement en 3 points afin de pouvoir séduire sa clientèle:
Le premier est la simplicité. La mise en exergue du coeur de cible, mais aussi des caractéristiques essentielles du produit qui sont le goût, le plaisir et la qualité ont permis de valoriser la marque auprès des consommateurs.
Le deuxième point est ce que nous qualifierons