Coblentz Thibault Gouffé Pauline Mortreau Jérémy

ANALYSE D’UN POINT DE VENTE

Notre dossier a pour objectif de comprendre l’importance du merchandising d’un point de vente. Pour ce faire, il nous semblait judicieux de réaliser une étude basée sur un point de vente particulier. C’est pourquoi nous avons choisi le magasin de prêt à porter pour femmes Kookaï. Lors de ce dossier, nous avons analysé le marché du textile afin de connaître l’importance du magasin sur le marché angevin. Nous avons également étudié l’aménagement du magasin Kookaï, la disposition des produits et l’importance accordée aux linéaires et aux facings. Cette étude nous a mené à comprendre en quoi sert le merchandising et combien il est nécessaire de le mettre en place dans un point de vente.

REMERCIEMENTS

Avant tout, nous souhaitons remercier les personnes qui nous ont aidées à . réaliser ce dossier.

* Nous remercions Madame Bezart, la responsable du magasin Kookaï. D’une part, parce qu’elle nous a accordé de son temps pour répondre au mieux à nos questions et d’autre part parce qu’elle a su nous fournir les informations nécessaires à la bienséance de la réalisation du dossier.

* Nous remercions Monsieur Gendry, le professeur de marketing du point de vente pour nous avoir éclairé tout au long du dossier.

Sommaire

Introduction

Le temps consacré au shopping ne cesse d'augmenter c'est pourquoi le secteur de l'habillement occupe une place prépondérante dans notre société. Cet accroissement du shopping peut également s'expliquer par plusieurs facteurs mais nous n'en retiendrons qu'un seul et c’est d’ailleurs celui qui nous intéressera tout au long de ce dossier: le