La communication institutionnelle

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 12 (2905 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 5 juin 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
Campagne institutionnelle d’Oasis

[pic]

Présentation de l’entreprise :

La marque Oasis a été créée en 1966 par Volvic. Oasis est rachetée par le groupe Cadbury Schweppes en 1990. Puis en 2003, Schweppes France et Orangina Pampryl fusionnent pour créer la société Orangina Schweppes. Oasis représente une marque stratégique du groupe Orangina Schweppes. C’est d’ailleurs la première marquede boissons aux fruits plates à lancer un produit light.

|Fiche d’entreprise |
|Création |1966 |
|Fondateurs|- |
|Forme Juridique |SA |
|Slogan |Des fruits, de l'eau de source, du fun ! |
|Siège Social|Paris |
|Activité |Boissons non alcoolisées |
|Effectifs |2600 |
|Chiffre d’affaires|465.4 millions (2008) |
|Site internet |http://www.oasisforfun.com/ |

Cible du produit Oasis

Définition : Une cible est une personne physique ou morale qui selon le profil, le comportement (CSP, effectif,Chiffre d'Affaires, ...) devrait être intéressée par un produit/service particulier. Pour assurer le succès d'une opération commerciale, l'identification et la sélection de la cible est déterminante.

1. La cible principale

Oasis, à travers ses publicités souhaite attirer un maximum de personnes dans le but de maximiser ses ventes. Les aspects dessins animés et amusant des spotspublicitaires de la marque peuvent faire croire que le cœur de cible visé sont les enfants.
En effet, les spots allient l’animation, l’aventure, les chansons, les personnages, le choix des voix pour que cela paraissent le plus ludique possible .
Or, la marque à intégrée tous ses éléments afin de faire ressortir le côté enfantin de chaque personne et plus particulièrement des « enfants » ,« adolescents » et « jeunes adultes ».

La cible principale est donc le consommateur.

2. La cible secondaire

Il faut savoir que les consommateurs de la marque ne sont pas obligatoirement acheteurs du produit . Comme vu précédemment, les consommateurs principaux de la boisson Oasis sont les jeunes.
Or, ce ne sont pas les jeunes qui achètent le produit Oasis. C’est pourquoi, àtravers ses spots la marque à un double objectif. Le premier étant de convaincre les jeunes de consommer, et le second étant de convaincre les parents que le produit en question est bon pour leur enfant afin qu’il n’y est pas d’obstacle à l’achat du produit.

Oasis à donc mis en œuvre, dans sa nouvelle campagne publicitaire, un slogan accrocheur et rassurant pour les parents soucieux du bien être deleur descendance.
Le slogan étant «  Des fruits, de l’eau de source, du fun ! ».
C’est donc pour cette raison qu’Oasis met en avant les qualités nutritionnelles des ses produits. C’est à dire, de l’eau de source, moins de sucres et plus de fruits, sans colorants ni conservateurs .

B.Objectifs

Les objectifs de la marque on changés d’années en années à travers différentes campagnes...
tracking img