Sommaire

INTRODUCTION2
I/ Oasis : une filiale originale du groupe Schweppes-Orangina3
II/ La communication commerciale d’Oasis : « Des fruits, de l’eau de source, du FUN ! »8 A) L’essentiel de la stratégie de communication8 B) L’évolution de la stratégie (années 1980-aujourd’hui)12 C) La cible d’Oasis en général12
III/ Suggestions et préconisations 13
CONCLUSION15

INTRODUCTION

Depuis les origines, l'homme a eu besoin de communiquer. Pour cela, il a mis au point des codes, des alphabets, des signes, etc. L’objectif premier était alors de transmettre correctement le message afin de se faire comprendre et d’échanger des idées, qu’elles soient écrites ou orales. De nos jours, la communication a un rôle bien plus important, surtout au niveau de l’entreprise et les moyens de transmission d’un message sont multiples. En d’autres termes, sans communication commerciale, les biens ou services proposés par une entreprise ne se vendent pas.

La communication externe joue un rôle fondamental pour l’image et la notoriété de l’entreprise. Cependant, cette notoriété n’est pas une fin en soi. Toute la stratégie de communication joue un rôle qui influence directement les opinions et attitudes vis-à-vis de la marque. La communication sert aussi à définir un positionnement spécifique et stratégique par rapport à la concurrence. Le tout est alors de refléter une image positive, une image originale afin de se démarquer.

Nous nous intéresserons, de ce fait, à la stratégie de communication de la marque Oasis, qui attire, amuse, surprend et fidélise de nombreux adeptes. Nous avons choisi cette marque car elle connait un grand succès au niveau de sa communication média et surtout de l’originalité de ses publicités. Ces qualités lui ont valu le prix du Phénix d’or pour sa campagne « Fruit of the Year 2010 » lors de la 24ème soirée des Phénix UDA Communication et innovation 2011, à Paris.

En quoi Oasis est-elle une marque originale et quels sont les facteurs