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La fidélisation de la clientèle des jus de fruits

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La fidélisation de la clientèle des jus de fruits: Cas de Delicio

par SࢠSimon TRAORE
Université Catholique de l'Afrique de l'Ouest/Unité Universitaire à Bobo-Dioulasso - Licence en Marketing Management
Traductions: Original: fr Source: précédent sommaire suivant

2.4.1. L'offre commerciale
Une gamme : on appelle gamme, un ensemble de produits de la même catégorie commercialisés par la même entreprise.
L'entendu de la gamme permet de se prémunir contre les variations de la conjoncture économique et de goût des consommateurs. De façon générale, une entreprise qui recherche à accroître sa part de marché, cherchera à avoir une gamme large.
a. Le positionnement
De part ces produits sur le marché et avec une clientèle sélective et ciblée, DELICIO a un positionnement haut de gamme.
b. Les produits
La gamme de DELICIO n'est pas large mais elle est profonde pour les jus de fruits. Nous avons les jus fruits purs et les nectars.
Les jus de fruits purs :
• Jus de mangue de 30cl (en bouteille)
• Jus de grenadille de 30cl (en bouteille)
Les jus de fruits : les nectars
• Jus de tangelo de 30cl (en bouteille)
• Jus de goyave de 30cl (en bouteille)
• Jus de gengimbre a la saveur d'ananas de 30cl (en bouteille)
• Jus de tamarin de 30cl (en bouteille)
NB : Il faut noter qu'en 2005 DELICIO a entamé une

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